ZDC第九次《2011-2012中国家电市场研究年度报告》发布 --中关村在线

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精彩纷呈又一年液晶电视飞奔2011

　　2011年中国液晶电视市场度过了精彩纷呈的一年，新技术新概念甚至新噱头层出不穷。2011年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视、3D电视都有了突破性的发展，智能电视也在不利的环境中积极的进行探索。2011年中国液晶电视市场的品牌竞争也非……[详细]

变频优势地位凸显空调市场升级换代

　　2011年对于空调市场来说是一个告别温暖环境迈进严寒的年份，之前推动空调市场高速发展的节能惠民补贴政策以及家电下乡、以旧换新等政策都结束或准备收尾。2011年空调市场的增速开始放缓，大部分企业出口同比下滑，加上库存问题日益凸显，……[详细]

年度巨献

5款百元以下剃须刀横评

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百元以下剃须刀产品的使用效果究竟如何呢？百元以下的剃须刀又该如何选购呢？为此，笔者选择了5款……[详细]

7大品牌电磁炉年度横评

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考虑到眼下已经接近年底，电磁炉使用频率升高，ZOL特别准备了此次电磁炉年度横评，我们选择了市面……[详细]

报告解读

·滚筒波轮洗衣机势均力敌大容量高端产品走俏

·三开门冰箱成为新主流节能降耗成市场新趋势

·市场规模迅速增长侧吸式抽油烟机关注度提升

·产品技术水平提高中高端燃气热水器发展迅速

·消费者重视程度提升燃气灶向时尚化方向发展

报告解读之一：黑色家电

LED背光液晶电视成绝对主流

LED背光液晶电视成绝对主流

3D电视关注比例呈现持续上升走势

3D电视关注比例呈现持续上升走势

黑色家电行业报告要点：

液晶电视：

·索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后，创维和海信等本土品牌排名下降

·LED背光液晶电视已占据主流地位，关注比例达到63.6%，3D电视关注比例15.9%

·大尺寸产品受到更多消费者的关注， 46英寸为最受消费者关注的液晶电视尺寸

·索尼和三星分别在LED背光电视和3D市场领先，海信在售产品数量远高于其他对手

等离子电视：

·2011年等离子电视产销情况步入上升通道，3D电视频道开播，等离子迎来新机会

·2011年中国等离子电视市场中的品牌集中度再次提高，松下领先优势再次扩大

·不同尺寸等离子电视关注度集中度有明显下降，5000元内产品关注比例上升明显

·松下、长虹的市售产品数量较2010年明显提高，松下品牌单品关注率遥遥领先

高清播放机：

·高清播放机市场发展一直处于低潮，智能、3D成为新宠，Realtek占据市场主导

·高清播放机厂商集中，中小厂商仍有发展空间，美如画优势扩大，杰科表现亮眼

·普通家庭多选择千元以下高清播放器，发烧友大多选择3千元以上高清播放器产品

·美如画市售产品数量最多，海美迪单品关注率领先，忆捷、美如画紧随其后

报告解读之二：白色家电

变频空调与定频空调关注比例接近

变频空调与定频空调关注比例接近

三开门冰箱取代双开门成主流

三开门冰箱取代双开门成主流

白色家电行业报告要点：

空调：

·空调市场格力、海尔、美的三大品牌累计关注比例达到64.5%，保持寡头垄断格局

·2000-3000元为空调市场关注比例最高的价格段，变频空调和定频空调平分秋色

·挂式空调关注比例接近七成，1.5P空调最受关注，获得近1/4的用户关注比例

·海尔、美的关注比例上升趋势明显，格力在变频空调和定频空调市场均保持领先

冰箱：

·冰箱市场销售增速放缓，众厂家竞逐高端市场，变频冰箱刚起步，认知度较低

·海尔仍稳定领跑中国冰箱市场，三开门竞争激烈，对开门市场国外品牌更具优势

·3000元内产品吸引了过半用户关注度，三开门取代双开门冰箱最受消费者关注

·大容量冰箱关注比例明显较2010年更高， 250升以上产品关注比例呈现明显上升

洗衣机：

·洗衣机需求增速放缓，滚筒洗衣机市场表现亮眼，大容量、变频等高端产品走俏

·海尔领军地位稳固，品牌格局稳定，西门子与小天鹅争夺亚军地位竞争非常激烈

·2000元以上产品关注比例明显较2010年更高，滚筒式洗衣机取代波轮成为主流

·大容量洗衣机产品更受青睐，6公斤级、7公斤级洗衣机关注比例上升趋势明显

报告解读之三：厨卫家电

万和、万家乐领跑燃气热水器市场

万和、万家乐领跑燃气热水器市场

压力锅市场苏泊尔单品关注率领先

压力锅市场苏泊尔单品关注率领先

500元以内豆浆机关注份额超八成

500元以内豆浆机关注份额超八成

康宝消毒柜关注度仍处于领先位置

康宝消毒柜关注度仍处于领先位置

格兰仕电烤箱关注比例呈下滑趋势

格兰仕电烤箱关注比例呈下滑趋势

厨卫家电行业报告要点：

抽油烟机：

·老板位居品牌关注排行榜第一名，美的和万和紧随其后，用户关注集中度仍较低

·不同细分市场格局存在差异，欧式产品老板领跑，中式产品主流品牌关注度接近

·欧式抽油烟机在国内市场关注度较高，且走势较平稳，中低端产品备受用户青睐

·主流品牌在市场中竞争激烈，万和关注比例呈上升走势，美的关注比例出现下滑

热水器：

·电热水器市场海尔、A.O.史密斯、美的排名稳定，用户关注比例分布呈两极分化

·燃气热水器市场万和、万家乐领跑市场，A.O.史密斯等品牌关注比例有明显提升

·电热水器关注份额超过六成，地位难以撼动，1000元以下价位产品关注比例最高

·美的与A.O.史密斯在电热水器市场中的关注度差距扩大，海尔全年保持一定优势

燃气灶：

·华帝占据品牌排行榜首位，方太紧随其后并在个别季度胜出，二者形成激烈竞争

·老板的产品数量在主流品牌中首屈一指，华帝以强大的单品关注度优势获得成功

电磁炉：

·美的独占半壁江山，苏泊尔领跑第二阵营，第四季度内各品牌之间竞争较为激烈

·美的关注比例在年内有所提升，优势进一步扩大，丰富的产品数量助其巩固地位

微波炉：

·微波炉市场内品牌排名走势较为稳定，格兰仕、美的两大品牌占近九成关注比例

·格兰仕走势稳定，其产品数量略少于美的，但以强大的单品关注率弥补这一劣势

电饭煲：

·国内电饭煲市场品牌关注集中度提高，前三家品牌走势稳定，第三阵营变动频繁

·松下电饭煲关注度提升，苏泊尔略有下降，美的在单品关注率方面拥有一定优势

电压力锅：

·品牌格局保持稳定，美的、苏泊尔和洛贝三大品牌累计占领了近八成的关注份额

·主流品牌排名走势平稳，末端阵营变动相对频繁，高低两端市场均拥有一定市场

电烤箱：

·第一阵营被美的和格兰仕所牢牢占据，两大品牌关注比例接近，并形成竞争激烈

·格兰仕产品数量相对较多，产品种类更为丰富，长帝单品关注率高于其竞争对手

豆浆机：

·九阳关注比例超七成，其他品牌较上年有不同程度下滑，关注集中度进一步提高

·以传统有网、单研磨豆浆功能为主的300元以下价位产品仍占领一部分市场份额

消毒柜：

·康宝在国内消毒柜市场中继续占据领先位置，海尔仍为第二品牌阵营中的领跑者

·市场中主流品牌之间关注度差距较上年有所缩小，万和与美的排名出现频繁交替

浴霸：

·元老品牌奥普占据近六成关注份额，在市场中拥有较大优势，其他品牌竞争激烈

·奥普与美的排名稳定，千元以内产品主导浴霸市场，301-500元价位关注度最高

饮水机：

·与2010年相比，美的反超安吉尔升至市场首位，中低价位段产品关注度基本持平

·安吉尔市售产品数量较多，产品种类更加丰富，但其单品关注比例不及竞争对手

报告解读之四：生活家电

Q4亚都被反超，品牌格局阵营基本稳定

Q4亚都被反超，品牌格局阵营基本稳定

市场两强争霸格局持续，第三季度持平

市场两强争霸格局持续，第三季度持平

足浴盆走进千家万户，低端产品是主流

足浴盆走进千家万户，低端产品是主流

生活家电行业报告要点：

电风扇：

·消费者关注的焦点在200元以内价位的产品，中高端价位电风扇关注度有所提升

·美的、艾美特争霸电风扇市场，第二阵营竞争异常激烈，关注比例排名变动频繁

电暖器：

·厂商的定价策略面向不同需求层次的消费者，各个价位的产品关注比例较为均匀

·本土企业优势明显，关注比例集中，美的独占鳌头，艾美特等三家品牌紧随其后

电吹风：

·松下市售产品数量居首，飞利浦单品关注率较高，产品逐渐走向生活化、多样化

·飞利浦占据半壁江山，松下、飞科紧随其后，第三阵营竞争激烈，品牌变动频繁

吸尘器：

·中低端产品逐步适应市场需求的发展，用户对高端价位吸尘器的关注度不断提高

·品牌关注度呈现一家独好现状，飞利浦引领市场，美的等三家品牌组成第二阵营

剃须刀：

·优胜劣汰，千元以上的产品成为关注的焦点，50元以下的产品逐渐被市场所淘汰

·市场上阵营分布明显，外资在激烈的市场竞争中略胜一筹，飞利浦更是独占鳌头

空气净化器：

·市场略显混乱，发展还不成熟，行业标准亟待完善，外资与国产品牌的竞争激烈

足浴盆：

·市场逐渐走向依托技术创新的新发展道路，第二阵营与第三阵营竞争异常的激烈

加湿器：

·元老品牌亚都与小家电航母美的两强争霸，荣事达上升迅猛，低端产品仍是主流

报告下载区

黑色家电行业报告下载

	液晶电视年度报告
	文件大小：0.6MB

	等离子电视年度报告
	文件大小：0.3MB

	高清播放机年度报告
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白色家电行业报告下载

	空调年度报告
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	冰箱年度报告
	文件大小：0.6MB

	洗衣机年度报告
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厨卫家电行业报告下载

	抽油烟机年度报告
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	燃气灶年度报告
	文件大小：284KB

	电磁炉年度报告
	文件大小：309KB

	微波炉年度报告
	文件大小：293KB

	电饭煲年度报告
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	电压力锅年度报告
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	电烤箱年度报告
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	豆浆机年度报告
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	消毒柜年度报告
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	热水器年度报告
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	浴霸年度报告
	文件大小：291KB

	饮水机年度报告
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生活家电行业报告下载

电风扇年度报告
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2010-2011家电年度报告

2010-2011家电年度报告

2010-2011 IT年度报告

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·2011-2012年中国电暖器市场研究年度报告

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互联网消费调研中心ZDC介绍

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