(二) 细分市场品牌结构

    1、波轮式洗衣机市场

    海尔在波轮式洗衣机市场遥遥领先

     2011年中国波轮式洗衣机市场中海尔以45.0%的用户关注比例遥遥领先，冠军地位稳定。小天鹅和松下的关注比例分别为16.5%和12.1%，其他品牌的关注比例则都相当低。海尔在传统波轮式洗衣机市场的优势很长时间内都不会被超越。

(图)2011年中国波轮式洗衣机市场品牌关注比例分布

    2、滚筒式洗衣机市场

    西门子领跑滚筒式洗衣机市场

     西门子专注于滚筒洗衣机市场，关注比例达到27.5%，海尔则以23.5%的用户关注比例紧随其后，两品牌的竞争相当激烈。另外小天鹅、LG、松下等品牌的关注比例也在10.0%左右。滚筒洗衣机市场中用户的关注度更为分散，品牌之间的竞争更加激烈。

(图)2011年中国滚筒式洗衣机市场品牌关注比例分布

三、产品结构分析

    (一) 产品价格结构

    2000元以上产品关注比例明显较2010年更高

    2011年，中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品价位段为1001-2000元，关注比例为30.1%，较2010年下降了5.1%之多。千元内产品的关注比例也较2010年下降了2.6%。关注比例增长最为明显的为2001-3000元以及4001-7000元价位段，关注比例分别较2010年上升了2.4%和4.0%。

(图)2011年中国洗衣机市场不同价位段产品关注比例分布