2011-2012中国洗衣机市场研究年度报告

    2011年，中国洗衣机市场的品牌格局走势非常稳定，海尔仍然以明显优势领跑市场。值得关注的是2011年中国洗衣机市场中大容量、变频等高端产品的发展势头非常良好，滚筒洗衣机也在下半年取代传统的波轮产品成为市场主流。而同其他大家电市场一样，洗衣机领域面对着利好政策即将结束、市场高速扩张、消费需求增速放缓的种种不利因素，品牌之间的竞争也将更趋激烈。

    本报告要点

    ·2011年中国洗衣机市场品牌格局与2010年类似，海尔仍以大幅优势领跑市场，小天鹅和西门子仍稳居亚军和季军位置。

    ·2011年中国波轮式洗衣机市场中海尔以45.0%的用户关注比例遥遥领先于其他竞争对手，本土品牌在这一市场的优势非常明显。

    ·滚筒洗衣机市场中西门子以27.5%的用户关注比例取胜，海尔紧随其后。同时其他品牌也不甘示弱，竞争非常激烈。

    ·2011年，中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品价位段为1001-2000元，但2000元以上中高端产品的关注比例明显较2010年更高。

    ·2011年滚筒洗衣机的用户关注比例超过一半，取代波轮产品成为主流。

    ·2011年中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品洗涤容量为6公斤级，关注比例较2010年提高了2.8%。大容量产品日益走俏。

一、市场概述

    洗衣机市场需求增速放缓

    同其他家电市场一样，2011年洗衣机市场面临着家电下乡、以旧换新等推动政策的末期，尤其在一二级市场的需求增速已经明显放缓。三四级市场仍然表现出巨大的需求，由此可见2012年三四级市场将会成为洗衣机企业的重点竞争区域。

    滚筒洗衣机市场表现亮眼

    作为曾经的高端产品，滚筒洗衣机在2011年与传统的波轮洗衣机分庭抗礼，不分上下。尽管目前洗衣机市场的整体需求增速放缓，且传统波轮洗衣机市场的利润更趋摊薄。但滚筒洗衣机已经成为对企业利润的主力贡献者。

    大容量、变频等高端产品日益走俏

     2011年中国洗衣机市场高端产品走俏的趋势非常明显，除了滚筒洗衣机产品获得了不俗发展之外，6公斤以上较大容量产品也呈现了良好的发展势头。另外，虽然变频技术并不能给洗衣机产品带来如变频空调那样明显的节电效果，但是也可在静音减震、提高洗净度方面有明显改善。目前也有越来越多的洗衣机企业致力于变频洗衣机产品的研发推广。