二、品牌结构分析
(一) 整体市场品牌结构
1、年度品牌结构
海尔领军地位稳固，品牌格局稳定
2011年中国洗衣机市场的品牌格局同2010年非常类似，海尔仍以大幅度优势领跑中国洗衣机市场，关注比例同2010年相比仅下降了1.0%。小天鹅和西门子为亚军和季军品牌，松下等众多品牌总成第三阵营品牌。另外博世取代荣事达登上前十关注榜单。
(图)2011年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
2011年，中国洗衣机市场中最受消费者关注的前十品牌中前七位都同2010年保持一致，品牌格局相当稳定。另外品牌集中度有一定下降，竞争更趋激烈。
(表)2010-2011年中国洗衣机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 33.4% | 海尔 | 32.4% |
| 2 | 小天鹅 | 15.2% | 小天鹅 | 14.0% |
| 3 | 西门子 | 13.5% | 西门子 | 13.9% |
| 4 | 松下 | 9.3% | 松下 | 9.5% |
| 5 | 三洋 | 5.4% | 三洋 | 7.4% |
| 6 | LG | 5.3% | LG | 5.7% |
| 7 | 美的 | 3.7% | 美的 | 3.5% |
| 8 | 三星 | 3.5% | 惠而浦 | 2.4% |
| 9 | 惠而浦 | 2.4% | 三星 | 2.3% |
| 10 | 荣事达 | 2.3% | 博世 | 2.0% |
| - | 其他 | 6.0% | 其他 | 6.9% |
数据来源：ZDC，2012.01
2、季度品牌结构
西门子与小天鹅竞争激烈
2011年中，海尔一直保持中国洗衣机市场品牌关注冠军的位置，而亚军和季军位置的竞争非常激烈，下半年西门子超过小天鹅成为亚军。松下、三洋、LG和美的的品牌关注排名都非常稳定。值得关注的是小鸭在下半年上榜，迅速在第四季度来到了第八位。
(表)2011年Q1－Q4中国洗衣机市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 海尔 | 海尔 | 海尔 | 海尔 |
| 2 | 小天鹅 | 小天鹅 | 西门子 | 西门子 |
| 3 | 西门子 | 西门子 | 小天鹅 | 小天鹅 |
| 4 | 松下 | 松下 | 松下 | 松下 |
| 5 | 三洋 | 三洋 | 三洋 | 三洋 |
| 6 | LG | LG | LG | LG |
| 7 | 美的 | 美的 | 美的 | 美的 |
| 8 | 三星 | 惠而浦 | 惠而浦 | 小鸭 |
| 9 | 惠而浦 | 三星 | 小鸭 | 惠而浦 |
| 10 | 博世 | 博世 | 三星 | 三星 |
数据来源：ZDC，2012.01
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