(二) 产品结构对比

     海尔和西门子分别在波轮式和滚筒式市场占优势

    对比洗衣机市场主流品牌在不同类型洗衣机市场的关注比例。海尔在波轮式洗衣机市场的优势非常突出，大幅领先其他竞争对手，西门子则没有涉足这一市场，仅在滚筒式洗衣机市场保持领先。小天鹅和松下的产品分布格局比较类似，均是在波轮式市场中更具优势。

(图)2011年不同类型洗衣机市场主流品牌关注比例走势

    海尔市售产品数量大幅领先

    2011年，海尔洗衣机的市售产品数量达到了223款，较2010年翻了一番以上，小天鹅、西门子和松下的市售产品数量则较2010年没有明显的变化。西门子的市售产品数量甚至较2010年有5款的减少，专攻滚筒式洗衣机市场的西门子倾向于走中高端专精路线。

(图)2011年中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比

    西门子单品关注率遥遥领先

    由于西门子的市售产品数量明显少于其他品牌，其平均的单品关注率也就明显高于其他竞争对手，达到了0.41%。海尔的关注比例虽然大幅领先，但其市售产品数量明显较高，单品关注率同小天鹅、松下较为接近。小天鹅的单品关注率在本土品牌中最为出众。

(图)2011年中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。