二、品牌结构分析
(一) 整体市场品牌结构
1、年度品牌结构
海尔仍稳定领跑中国冰箱市场
2011年中国冰箱市场中海尔仍占据关注冠军的位置，关注比例为30.9%，大幅领先其他竞争对手，地位稳定。西门子仍然位居亚军关注比例为17.3%，同时与第三位品牌拉开了较大的距离。第三阵营品牌数量众多，竞争也非常激烈。中国冰箱市场中本土品牌的数量占到明显多数，且累计关注比例也占到明显优势。
(图)2011年中国冰箱市场品牌关注比例分布
对比2010年，2011年中国冰箱市场中前三关注品牌的排名并没有发生变化，但第四位之后的品牌排名变动比较明显。值得关注的是美菱、LG、松下关注排名出现上升，另外海信取代博世登上榜单。
(表)2010-2011年中国冰箱市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 30.6% | 海尔 | 30.9% |
| 2 | 西门子 | 17.7% | 西门子 | 17.3% |
| 3 | 美的 | 11.3% | 美的 | 8.8% |
| 4 | 容声 | 7.7% | 美菱 | 7.2% |
| 5 | 美菱 | 6.6% | LG | 5.0% |
| 6 | 新飞 | 5.3% | 容声 | 4.8% |
| 7 | LG | 3.7% | 松下 | 4.3% |
| 8 | 三星 | 3.2% | 三星 | 4.1% |
| 9 | 松下 | 3.0% | 新飞 | 3.9% |
| 10 | 博世 | 2.4% | 海信 | 2.9% |
| - | 其他 | 8.5% | 其他 | 10.8% |
数据来源：ZDC，2012.01
2、季度品牌结构
第二阵营品牌排名变动频繁
2011年海尔和西门子在冰箱市场的冠亚军地位始终稳定，并没有发生排名上的改变。第二阵营众多品牌关注比例比较接近，排名也变动频繁。美菱在下半年取代美的成为关注季军。另外值得关注的是海尔旗下的高端品牌卡萨帝在第四季度登上榜单。
(表)2011年Q1－Q4中国冰箱市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 海尔 | 海尔 | 海尔 | 海尔 |
| 2 | 西门子 | 西门子 | 西门子 | 西门子 |
| 3 | 美的 | 美的 | 美菱 | 美菱 |
| 4 | 美菱 | 美菱 | 美的 | 美的 |
| 5 | 容声 | 容声 | 松下 | LG |
| 6 | LG | 新飞 | 容声 | 松下 |
| 7 | 新飞 | LG | LG | 三星 |
| 8 | 三星 | 松下 | 新飞 | 容声 |
| 9 | 松下 | 三星 | 三星 | 卡萨帝 |
| 10 | 博世 | 海信 | 海信 | 海信 |
数据来源：ZDC，2012.01
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