(二) 产品结构对比
海尔在三细分市场均保持领先优势
对比中国冰箱市场主流品牌在双开门、三开门和对开门冰箱市场的关注比例:海尔在三个市场均为关注冠军,但其在双开门冰箱市场的优势最为出众,在三开门冰箱市场的关注比例则明显较低。西门子的情况则同海尔相反,西门子在对开门冰箱市场最具优势。
(图)2011年不同类型冰箱市场主流品牌关注比例走势
美的成为市售产品数量最多品牌
2011年中国冰箱市场中最受消费者关注的四个品牌中仅西门子产品数量低于百款,且主要布局于中高端市场,利润空间也比较大。美的市售产品数量达到了146款,高于美菱且明显高于海尔。海尔本年在售产品数量明显低于2010年。
海尔单品关注率大幅领先
2011年中国冰箱市场中海尔的单品关注率为0.30%,较2010年有大幅提高,同时也明显领先于其他竞争对手。西门子的单品关注率为0.20%,较2010年下降了0.05%,但仍领先于第三阵营品牌。美的和美菱的单品关注率基本持平,均在0.06%左右,距离海尔和西门子还有明显的差距。
ZDC申明:
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