2011-2012中国吸尘器市场研究年度报告

摘要

    一度以高端、奢侈为卖点的中国吸尘器行业，正逐渐为适应市场需求向中低端产品市场发展。尽管中国吸尘器市场的整体关注度在提升，国有品牌逐步加入行业竞争当中来，但是飞利浦品牌仍占据了将近三成的市场关注度。在品牌格局方面，美的、三洋、松下等组成的第二品牌阵营竞争激烈，并且逐渐获得更多消费者的关注。

本报告要点

    •2011年，中国吸尘器市场品牌竞争激烈。尽管飞利浦仍占据三成关注比例，但国产品牌呈现后来者居上的趋势。

    •2010-2011年，中国吸尘器排名第一、二阵营变动不大，其他品牌竞争激烈。市场关注度比例变化明显。

    •2011年，中国吸尘器市场301-500元价位的产品受消费者的关注程度最高。

    •2011年Q1-Q4，中国吸尘器市场主流品牌飞利浦的关注度虽然有所下降，但仍处于一枝独秀的领先地位，而松下关注比例呈现上升趋势。

    •2011年，中国吸尘器市场主流品牌的市售产品数量相差无几，但飞利浦的单品关注率远高于其他品牌。

一、市场概述

    (一) 发展现状

    •第一二品牌阵营格局基本稳定

    目前中国吸尘器市场呈现出众多基础雄厚的品牌，以飞利浦为领军，美的、三洋、松下为第二阵营格局，国产、外资品牌竞争激烈，品牌关注度仍呈现一家独好的趋势。

    •中国市场前景广阔

    吸尘器产品在中国的普及程度并不算高，在三四线城市有更多发展空间值得挖掘。占领市场、加强品牌宣传、定制符合不同城市居民需求、价位的产品，尤其是国产驰名品牌，加强对市场对消费群体的认知度，将是开拓吸尘器市场的关键点。

    (二) 基本特点

    •中高端价位关注度逐步提升

    2011年中国吸尘器市场301-500元价位段的关注比率最高，然而随着人们生活水平的提高，501-1000元、1001-2000元价位段的中高端吸尘器产品也逐步成为人们关注的重点。

    •低端产品面临退市，中高端吸尘器成主流

    中国吸尘器市场中，现阶段仍存在着市场规范不完整，行业、技术规范尚不明确的弊端。虽然很多款式较老、技术陈旧的产品被淘汰，但是却不足以满足人们现阶段对于吸尘器产品的使用需求，进而导致了中高端吸尘器产品成为了当前中国吸尘器市场中人们关注的重点。