2011-2012中国吸尘器市场研究年度报告

摘要

    一度以高端、奢侈为卖点的中国吸尘器行业，正逐渐为适应市场需求向中低端产品市场发展。尽管中国吸尘器市场的整体关注度在提升，国有品牌逐步加入行业竞争当中来，但是飞利浦品牌仍占据了将近三成的市场关注度。在品牌格局方面，美的、三洋、松下等组成的第二品牌阵营竞争激烈，并且逐渐获得更多消费者的关注。

本报告要点

    •2011年，中国吸尘器市场品牌竞争激烈。尽管飞利浦仍占据三成关注比例，但国产品牌呈现后来者居上的趋势。

    •2010-2011年，中国吸尘器排名第一、二阵营变动不大，其他品牌竞争激烈。市场关注度比例变化明显。

    •2011年，中国吸尘器市场301-500元价位的产品受消费者的关注程度最高。

    •2011年Q1-Q4，中国吸尘器市场主流品牌飞利浦的关注度虽然有所下降，但仍处于一枝独秀的领先地位，而松下关注比例呈现上升趋势。

    •2011年，中国吸尘器市场主流品牌的市售产品数量相差无几，但飞利浦的单品关注率远高于其他品牌。

一、市场概述

    (一) 发展现状

    •第一二品牌阵营格局基本稳定

    目前中国吸尘器市场呈现出众多基础雄厚的品牌，以飞利浦为领军，美的、三洋、松下为第二阵营格局，国产、外资品牌竞争激烈，品牌关注度仍呈现一家独好的趋势。

    •中国市场前景广阔

    吸尘器产品在中国的普及程度并不算高，在三四线城市有更多发展空间值得挖掘。占领市场、加强品牌宣传、定制符合不同城市居民需求、价位的产品，尤其是国产驰名品牌，加强对市场对消费群体的认知度，将是开拓吸尘器市场的关键点。

    (二) 基本特点

    •中高端价位关注度逐步提升

    2011年中国吸尘器市场301-500元价位段的关注比率最高，然而随着人们生活水平的提高，501-1000元、1001-2000元价位段的中高端吸尘器产品也逐步成为人们关注的重点。

    •低端产品面临退市，中高端吸尘器成主流

    中国吸尘器市场中，现阶段仍存在着市场规范不完整，行业、技术规范尚不明确的弊端。虽然很多款式较老、技术陈旧的产品被淘汰，但是却不足以满足人们现阶段对于吸尘器产品的使用需求，进而导致了中高端吸尘器产品成为了当前中国吸尘器市场中人们关注的重点。 

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •第一二品牌阵营基本确立

    2011年中国吸尘器市场已明显划分出几大品牌阵营，国产外资品牌竞争较为激烈。飞利浦以31.8%的品牌关注度占据中国吸尘器市场首位。美的、三洋、松下紧随其后，并逐步形成第二品牌阵营。而LG、科沃斯这些以智能吸尘器为卖点的品牌，在中国市场的关注比例并无明显优势。纵观2010-2011年中国吸尘器市场品牌关注比例对比，飞利浦、美的已形成较为稳定的品牌地位，其他品牌竞争趋势日益激烈。

(图) 2011年中国吸尘器市场品牌关注比例分布

(表) 2010-2011年中国吸尘器市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌结构

    •智能吸尘器品牌仍未突破第二、三品牌阵营

    2011年Q1-Q4中国吸尘器市场品牌格局基本稳定。飞利浦始终以明显优势占领第一阵营，第二、三品牌阵营关注排名频繁变动。由科沃斯、LG等主打智能驱动的吸尘器品牌一直处于劣势。整体而言，国产、外资吸尘器品牌竞争激烈，品牌格局暂时处于稳定阶段。

表  2011年Q1-Q4中国吸尘器市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •301-500元价位成主流价位段

    2011年中国吸尘器市场关注度最高的产品主要集中在301-500元价位段，达到了30.8%的关注比例。而300元以下的吸尘器产品的关注比例还不及501-1000元档和1001-2000元档吸尘器的关注比例高。2000元以上的吸尘器也得到了11.5%的关注比例，这说明中国消费群体对于高端吸尘器产品的关注度不断提高。

(图) 2011年中国吸尘器市场不同价位段产品关注比例分布
 

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •第三、四季度松下吸尘器品牌关注度迅速提升

    2011年Q1-Q4松下吸尘器关注度一直处于一个平稳上升阶段，尤其到Q3-Q4阶段，上升更为明显，并超越美的、三洋位列于品牌关注度的第二位。而处于第一的飞利浦，虽然Q1-Q4关注度有所下降，但是相较于其他品牌而言，优势仍十分明显。

(图) 2011年Q1-Q4中国吸尘器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •主流品牌市售产品数量基本接近

    2011年中国吸尘器市场中，飞利浦、美的、三洋市售产品数量差距并不明显，在38-40款之间。松下市售产品数量最少，低于市售产品数量最多的三洋7款。

(图) 2011年中国吸尘器市场主流品牌市售产品数量对比

    •飞利浦单品关注率遥遥领先其他品牌

    中国吸尘器市场飞利浦仍处于主流产品的领先者，单品关注率达到了0.82%，远超第二品牌阵营将近0.5%的关注率。三洋市售产品数量虽高于松下，但在单品关注率上略逊于松下。整体而言，2011年中国吸尘器市场第二阵营品牌的单品关注率基本持平，品牌竞争战日渐激烈。

(图) 2011年中国吸尘器市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。