二、市场结构分析
(一) 品牌结构分析
1、年度品牌结构
•第一二品牌阵营基本确立
2011年中国吸尘器市场已明显划分出几大品牌阵营，国产外资品牌竞争较为激烈。飞利浦以31.8%的品牌关注度占据中国吸尘器市场首位。美的、三洋、松下紧随其后，并逐步形成第二品牌阵营。而LG、科沃斯这些以智能吸尘器为卖点的品牌，在中国市场的关注比例并无明显优势。纵观2010-2011年中国吸尘器市场品牌关注比例对比，飞利浦、美的已形成较为稳定的品牌地位，其他品牌竞争趋势日益激烈。
(图) 2011年中国吸尘器市场品牌关注比例分布
(表) 2010-2011年中国吸尘器市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 飞利浦 | 39.1% | 飞利浦 | 31.8% |
| 2 | 美的 | 11.8% | 美的 | 12.5% |
| 3 | 海尔 | 11.7% | 三洋 | 12.1% |
| 4 | 三洋 | 10.6% | 松下 | 11.4% |
| 5 | 伊莱克斯 | 8.2% | 伊莱克斯 | 7.1% |
| 6 | 松下 | 4.9% | 海尔 | 6.3% |
| 7 | 科沃斯 | 4.3% | 凯驰 | 5.0% |
| 8 | LG | 4.2% | LG | 4.2% |
| 9 | 龙的 | 1.9% | 科沃斯 | 4.0% |
| 10 | 凯驰 | 1.8% | 龙的 | 2.3% |
| —— | 其他 | 1.5% | 其他 | 3.3% |
数据来源：ZDC，2012.01
2、季度品牌结构
•智能吸尘器品牌仍未突破第二、三品牌阵营
2011年Q1-Q4中国吸尘器市场品牌格局基本稳定。飞利浦始终以明显优势占领第一阵营，第二、三品牌阵营关注排名频繁变动。由科沃斯、LG等主打智能驱动的吸尘器品牌一直处于劣势。整体而言，国产、外资吸尘器品牌竞争激烈，品牌格局暂时处于稳定阶段。
表 2011年Q1-Q4中国吸尘器市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 飞利浦 | 飞利浦 | 飞利浦 | 飞利浦 |
| 2 | 美的 | 三洋 | 三洋 | 松下 |
| 3 | 三洋 | 美的 | 松下 | 美的 |
| 4 | 伊莱克斯 | 松下 | 美的 | 三洋 |
| 5 | 松下 | 伊莱克斯 | 海尔 | 小狗 |
| 6 | 海尔 | 海尔 | 伊莱克斯 | 伊莱克斯 |
| 7 | 科沃斯 | 凯驰 | 凯驰 | 凯驰 |
| 8 | LG | 科沃斯 | LG | 海尔 |
| 9 | 凯驰 | LG | 科沃斯 | LG |
| 10 | 龙的 | 龙的 | 龙的 | 科沃斯 |
数据来源：ZDC，2012.01
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