(二) 价格结构分析

    •200元以内的产品吸引四成消费者关注

    电风扇的制造厂商众多，其中低价的产品占了很大的一部分市场。电风扇市场价格区间比较广，从几十元到上千元不等。它们的区别主要在于外观、送风方式、健康除菌等功能的不同。从调查中，可以看到关注度最高的还是200元以内的电风扇。同时，定位高端的电风扇也占有一定的关注度，200元至1000元的电风扇关注度比较平均，说明市场对于中高端的电风扇也有一定的需求。

(图) 2011年中国电风扇市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •第二阵营品牌之间竞争激烈

    2011年，美的一直保持着较高的市场关注度，但是从第二季度开始关注度也有些下降。而第二阵营的品牌竞争比较激烈，艾美特、先锋、格力三大厂商的关注度越来越接近。其中艾美特的关注度在经过Q2、Q3两个季度的上升后，Q4开始下降。反观先锋和格力的关注度在Q4开始上升，和艾美特越来越接近。

(图) 2011年Q1-Q4中国电风扇市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •前三名品牌产品数量不相伯仲

    美的、艾美特、先锋的市售产品数量比较接近，其中数量最多的也是关注度第一名的美的，达101款，艾美特和先锋的产品数量分别为73款和92款。关注度最高的四家品牌中格力的市售产品数量最少，只有49款。

(图) 2011年中国电风扇市场主流品牌市售产品数量对比

    •格力单品关注率反超先锋，达0.23%

    2011年，对比四大电风扇品牌的单品关注率可见，美的依旧最高，单品关注率达0.43%。第二名和第三名的单品关注比率依次递减，而第四名的格力单品关注率超过了第三名先锋0.1%。

(图) 2011年中国电风扇市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。