2011-2012中国电风扇市场研究年度报告

摘要

    电风扇作为空调以外辅助降温的家电产品，是中国家庭必备的电器之一。2011年，电风扇市场中占有40%关注度以上的品牌依旧是美的，第二名的艾美特在电风扇行业也一直保持着良好的口碑。电风扇关注度最高的价格区间是200元以内，这个价位产品基本能满足普通消费者对于这种大众型家电的需求，而价格在千元左右价位的电风扇关注度也有一定程度的增长。在品牌格局方面，第二阵营品牌的竞争较为激烈，先锋、艾美特、格力等排名变化比较频繁，品牌集中度正在逐渐提高。

本报告要点

    •2011年，美的、艾美特两强争霸电风扇市场。美的独占近四成关注比例。

    •2011年，先锋、格力等品牌组成第二阵营。竞争激烈，关注度变动频繁。

    •2011年，200元以内的电风扇产品吸引四成消费者关注。

    •2011年，第二阵营厂商——先锋、格力等竞争激烈。

    •2011年，格力单品关注率反超先锋，占比达到0.23%。

一、市场概述

    (一) 发展现状

    •美的、艾美特两大品牌占据60%以上关注度

    2011年，中国电风扇市场的品牌集中度再次提高。美的、艾美特两大品牌的累积关注达到了65.9%，先锋、艾美特等品牌也占有重要的一席之地。位居第三和第四名的先锋和格力品牌关注度比较接近，都在11%左右。

    •消费者最为关注200元以内的产品

    中国电风扇市场中100-200元的普及性产品吸引了超过50%的消费者关注，中低端产品为中国电风扇市场的主流。这部分产品入门门槛较低，价格实惠，受到多数消费者的喜爱。

    (二) 基本特点

    •中高端电风扇产品关注上升

    除了普及型的电风扇以外，中高端的电风扇产品关注度不断上升。售价在300-1000元左右的电风扇关注度累积也达到了47.4%。消费者对于生活品质的追求也促进了中高端电风扇产品关注提升。

    •电风扇季节性规律明显

    作为降暑类的家电产品，中国电风扇市场的季节性明显。电风扇的销售旺季必定是炎热的暑期来临之前，消费者对于电风扇的需求在这时也会是最大。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •美的、艾美特两强争霸电风扇市场

    电风扇已经是生活的必需品，人们对它已经建立了刚性需求。从整个2011年电风扇市场品牌的关注度调查中，可以看出这个市场依旧是美的、艾美特两家厂商占据了大半份额。其中美的一家的关注度就占到了43.2%，艾美特位居第二，关注度为22.7%。关注度第二阵营的品牌为格力和先锋。这两家厂商在关注度上比较接近，都在11%左右。

(图) 2011年中国电风扇市场品牌关注比例分布 

    2、季度品牌结构

    •第二品牌阵营竞争激烈，排名变动频繁

    2011年中国电风扇市场格局基本没有变化，美的、艾美特占据了过半的份额。全年中美的的关注度都位列第一，从Q2到Q3艾美特的关注度都在第二位。总体来看，中国电风扇厂商众多，第三阵营品牌的竞争最为激烈。

表  2011年Q1-Q4中国电风扇市场品牌关注排名对比