2011-2012中国电风扇市场研究年度报告

摘要

    电风扇作为空调以外辅助降温的家电产品，是中国家庭必备的电器之一。2011年，电风扇市场中占有40%关注度以上的品牌依旧是美的，第二名的艾美特在电风扇行业也一直保持着良好的口碑。电风扇关注度最高的价格区间是200元以内，这个价位产品基本能满足普通消费者对于这种大众型家电的需求，而价格在千元左右价位的电风扇关注度也有一定程度的增长。在品牌格局方面，第二阵营品牌的竞争较为激烈，先锋、艾美特、格力等排名变化比较频繁，品牌集中度正在逐渐提高。

本报告要点

    •2011年，美的、艾美特两强争霸电风扇市场。美的独占近四成关注比例。

    •2011年，先锋、格力等品牌组成第二阵营。竞争激烈，关注度变动频繁。

    •2011年，200元以内的电风扇产品吸引四成消费者关注。

    •2011年，第二阵营厂商——先锋、格力等竞争激烈。

    •2011年，格力单品关注率反超先锋，占比达到0.23%。

一、市场概述

    (一) 发展现状

    •美的、艾美特两大品牌占据60%以上关注度

    2011年，中国电风扇市场的品牌集中度再次提高。美的、艾美特两大品牌的累积关注达到了65.9%，先锋、艾美特等品牌也占有重要的一席之地。位居第三和第四名的先锋和格力品牌关注度比较接近，都在11%左右。

    •消费者最为关注200元以内的产品

    中国电风扇市场中100-200元的普及性产品吸引了超过50%的消费者关注，中低端产品为中国电风扇市场的主流。这部分产品入门门槛较低，价格实惠，受到多数消费者的喜爱。

    (二) 基本特点

    •中高端电风扇产品关注上升

    除了普及型的电风扇以外，中高端的电风扇产品关注度不断上升。售价在300-1000元左右的电风扇关注度累积也达到了47.4%。消费者对于生活品质的追求也促进了中高端电风扇产品关注提升。

    •电风扇季节性规律明显

    作为降暑类的家电产品，中国电风扇市场的季节性明显。电风扇的销售旺季必定是炎热的暑期来临之前，消费者对于电风扇的需求在这时也会是最大。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •美的、艾美特两强争霸电风扇市场

    电风扇已经是生活的必需品，人们对它已经建立了刚性需求。从整个2011年电风扇市场品牌的关注度调查中，可以看出这个市场依旧是美的、艾美特两家厂商占据了大半份额。其中美的一家的关注度就占到了43.2%，艾美特位居第二，关注度为22.7%。关注度第二阵营的品牌为格力和先锋。这两家厂商在关注度上比较接近，都在11%左右。

(图) 2011年中国电风扇市场品牌关注比例分布 

    2、季度品牌结构

    •第二品牌阵营竞争激烈，排名变动频繁

    2011年中国电风扇市场格局基本没有变化，美的、艾美特占据了过半的份额。全年中美的的关注度都位列第一，从Q2到Q3艾美特的关注度都在第二位。总体来看，中国电风扇厂商众多，第三阵营品牌的竞争最为激烈。

表  2011年Q1-Q4中国电风扇市场品牌关注排名对比

    (二) 价格结构分析

    •200元以内的产品吸引四成消费者关注

    电风扇的制造厂商众多，其中低价的产品占了很大的一部分市场。电风扇市场价格区间比较广，从几十元到上千元不等。它们的区别主要在于外观、送风方式、健康除菌等功能的不同。从调查中，可以看到关注度最高的还是200元以内的电风扇。同时，定位高端的电风扇也占有一定的关注度，200元至1000元的电风扇关注度比较平均，说明市场对于中高端的电风扇也有一定的需求。

(图) 2011年中国电风扇市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •第二阵营品牌之间竞争激烈

    2011年，美的一直保持着较高的市场关注度，但是从第二季度开始关注度也有些下降。而第二阵营的品牌竞争比较激烈，艾美特、先锋、格力三大厂商的关注度越来越接近。其中艾美特的关注度在经过Q2、Q3两个季度的上升后，Q4开始下降。反观先锋和格力的关注度在Q4开始上升，和艾美特越来越接近。

(图) 2011年Q1-Q4中国电风扇市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •前三名品牌产品数量不相伯仲

    美的、艾美特、先锋的市售产品数量比较接近，其中数量最多的也是关注度第一名的美的，达101款，艾美特和先锋的产品数量分别为73款和92款。关注度最高的四家品牌中格力的市售产品数量最少，只有49款。

(图) 2011年中国电风扇市场主流品牌市售产品数量对比

    •格力单品关注率反超先锋，达0.23%

    2011年，对比四大电风扇品牌的单品关注率可见，美的依旧最高，单品关注率达0.43%。第二名和第三名的单品关注比率依次递减，而第四名的格力单品关注率超过了第三名先锋0.1%。

(图) 2011年中国电风扇市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。