2011-2012中国空气净化器市场研究年度报告

摘要

    空气净化器产品的普及，源于人们对于身体健康的重视。近年来，我国空气污染日渐严重，除此之外，家装装修后的甲醛残留等也都会对人们的身体健康产生极大的影响，尤其是对于中老年人和婴幼儿这些身体素质相对较弱的群体来说，因此空气净化器更成为保驾护航的一个卫士。但是，空气净化器行业发展还不成熟，外资、国产品牌竞争激烈、行业标准亟待完善。

本报告要点

    •2011年，中国空气净化器市场中，亚都、飞利浦、松下、夏普形成稳固的第一、二品牌阵营格局。

    •2011年Q4，亚都连跌两名落后于飞利浦、松下组成的外资品牌阵营。而飞利浦一跃成为中国空气净化器市场中关注度最高的品牌。

    •2011年千元以下以及3000-3999元价位段的空气净化器关注比例最高。

    •亚都在2011年Q4品牌排名大幅下降，飞利浦夺得空气净化器主流品牌关注度首席地位。

    •2011年亚都空气净化器市售产品数量远超于飞利浦、松下和夏普。

    •飞利浦、松下市售单品数量虽然低于亚都和夏普，但是二者的单品关注率却高于亚都和夏普。

一、市场概述

    空气净化器品牌格局阵营基本稳定

    2011年，亚都、飞利浦已形成稳固的第一品牌阵营。而松下、夏普等也位列于第二品牌阵营之中。第三品牌阵营多为国产空气净化器名牌。虽然市场竞争激烈，但从2011年关注度比例分布来看，各大品牌阵营暂时呈现稳固趋势。

    2011年Q4国产主流品牌亚都被反超

    在2011年Q1-Q3，国产主流品牌亚都一直处于空气净化器排名第一的地位。然而在Q4，亚都被外资品牌飞利浦、松下反超。飞利浦一跃成为2011年Q4中国空气净化器市场关注比例最高的品牌。

    空气净化器市场略显混乱

    空气净化器可以算是近年来的新兴生活家电。不同品牌、价位的空气净化器具有不同的性能特点。目前来看，大多数消费者更为关注千元以下除尘、净烟等模式的产品。同时3000元价位档具有除有害气体功能的产品也拥有两成的市场关注度。消费者在购买产品时极易被花样繁多的净化功能所误导。

    行业规范尚不明确

    中国空气净化器行业规范还存在一定的缺失，也导致一些产品过分夸耀自己的功能。并且净化效果也缺少一个行业准则规范。