2011-2012中国微波炉市场研究年度报告

摘要

    2011年，中国微波炉产业再上新高度，产量和销量都稳步提升。微波炉出口环境的好转和国家政策推动下农村市场的逐渐开拓都成为推动微波炉产业发展的动力。在品牌格局方面，格兰仕和美的依然分享了中国微波炉市场近九成的关注比例，松下与三洋的品牌关注度也在稳步提升。在两大品牌的积极推动下，曾经是一片价格红海的微波炉市场逐渐出现高端新技术，高附加值的产品，再加上去年开始实施的行业能效标准，微波炉市场正在向更加健康绿色的方向发展。

本报告要点

    •2011年，中国微波炉市场中，格兰仕和美的两大品牌累计占据近九成关注比例。

    •相对于2010年，中国微波炉市场的品牌集中度略有下降，但两大品牌依然保持主导地位。

    •2011年，中国微波炉市场中，800元内产品吸引了超过七成的消费者关注度。

    •2011年，中国微波炉市场中，格兰仕的品牌关注比例保持上升走势，逐步拉大同竞争对手的差距。

    •2011年，美的品牌的市售微波炉产品数量高于格兰仕，但格兰仕的单产品关注率远高于美的。

一、市场概述

    (一) 发展现状

    •千元内微波炉仍占主流地位

    当前中国微波炉市场多数消费者的心理价位仍在千元以内，主要集中在501-800元价位段。但当前千元以上甚至过万元的高端、智能、多功能微波炉产品也纷纷涌现。

    •新技术高附加值产品渐走俏

    当前中国微波炉产业已开始逐步从一味打价格战抢市场份额的红海阶段中脱离，采用变频、1级能效、光波、蒸汽等新技术的高附加值产品纷纷出现，微波炉产业逐步进入良性竞争。

    (二) 基本特点

    •两大品牌寡头竞争格局仍将继续

    当前中国微波炉市场仍以格兰仕、美的两大品牌的寡头竞争为主要格局，且品牌集中度有进一步提高的倾向，预计两大品牌的寡头地位仍将持续，与去年年不同的是，三洋和松下逐渐加入到微波炉市场的竞争中来，不过短期内依然无法撼动格兰仕和美的的霸主地位。

    •节能、变频、智能成为产业技术发展方向

    自从去年年底中国微波炉行业首个能效标准正式开始实施，节能变频成为微波炉产业的主要技术发展方向，而功能更丰富、操作更智能的微波炉也越来越受到消费者的青睐。目前，格兰仕、美的、松下和三洋均有自己的变频微波炉产品。