二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •格兰仕、美的两大品牌占近九成关注度

    2011年格兰仕、美的两大品牌仍累计占据中国微波炉市场近九成的消费者关注度，可以说，中国微波炉市场的发展仍由两大品牌所主导。2011年，格兰仕微波炉获得54.6%的消费者关注比例，领先第二名美的24.6%。格兰仕2011年推出了行业内首款圆形外观设计微波炉，1级能效，变频及光波、蒸汽功能俱全，积极顺应节能减排大潮。美的也在2011年陆续推出了“变频蒸立方”系列新品，同格兰仕展开竞争。

(图) 2011年中国微波炉市场品牌关注比例分布 

    相较于去年，2011年格兰仕在中国微波炉市场的关注比例有小幅上升，市场集中程度更高，同时，松下和三洋的关注比例也有小幅上涨，导致美的品牌关注度略有下降，不过短期内依然无法撼动美的关注度第二的地位。

(表) 2010-2011年中国微波炉市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌结构

    •2011年微波炉市场品牌关注走势较为稳定

    2011年，中国微波炉市场的品牌关注格局走势稳定。格兰仕、美的、松下和三洋的品牌地位始终保持稳定。格兰仕在2011年的品牌关注比例保持上升走势，发展势头较2010年更好。而主打高端时尚路线的LG微波炉在2011年的发展令人担忧。

(表) 2011年Q1-Q4中国微波炉市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •800元内产品累计关注比例下降

    2011年，中国微波炉市场大部分产品的售价在千元内，但千元以上的高端多功能微波炉也牢牢占据了一席之地。各价格段中，500-800元价格段产品的关注比例最高，达到34.4%，而500元内的入门产品的关注比例为31.1%。千元内产品的关注比例累计达到了78.7%。2011年各大厂商将主推重点放在中高端产品中，所以千元以上产品关注度也有明显上升。

(图) 2011年中国微波炉市场不同价位段产品关注比例分布