2011-2012中国等离子电视市场研究年度报告

    2011年，中国等离子电视市场出现回暖，等离子电视产销规模均同比有所增长。同时越来越多的国内外电视厂家开始关注甚至重新涉足等离子电视的生产。尤其是消费者对于3D电视的认知度越来越高，3D节目内容也逐步丰富起来。等离子电视的技术特征使得其在3D电视领域也拥有一定优势，3D电视的兴起为等离子电视的复苏也提供了新的机会。

    本报告要点

    ●松下在等离子电视市场的领先优势扩大，关注比例较2010年明显提高，长虹仍为亚军。

    ●最受消费者关注的产品尺寸仍为42英寸，50英寸产品紧随其后。本年等离子电视尺寸更趋丰富。

    ●中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为5001-8000元，5000元内产品关注比例上升明显。

一、市场概述

    3D电视频道开播，等离子电视迎来新机会

    2011年年末，中国首个3D电视频道终于开始试播，并将于2012年初覆盖全国有线电视网络。而等离子电视响应速度更快等优势也使得其在3D领域拥有一定优势，随着3D内容的逐渐丰富，等离子电视也迎来了新的机会。

    2011年等离子产品产销情况步入上升通道

    2011年，尽管等离子电视在电视市场中仍处于小众地位，但其市场发展已经有了一定回暖。来自中国电子视像行业协会的统计数据显示，上半年中国等离子电视的产量同比增加了45.7%，奥维咨询数据显示等离子电视在零售市场的销量同比增长了29.2%。第三季度等离子电视的零售同比增长达到了38.0%。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    松下在等离子市场的领先优势再次扩大

    2011年中国等离子电视市场中的品牌集中度再次提高，松下以69.1%的用户关注度遥遥领先，较2010年提高了近一成。长虹的用户关注比例较2010年有明显的下降，但仍保持亚军位置。三星的关注比例较2010年几乎翻了一番，但仍不到一成。另外LG在2011年布局了少量的等离子电视业务，也占据了一席之地。

(图)2011年中国等离子电视市场品牌关注比例分布

(表)2010-2011年中国等离子电视市场品牌关注比例对比