2011-2012中国等离子电视市场研究年度报告

    2011年，中国等离子电视市场出现回暖，等离子电视产销规模均同比有所增长。同时越来越多的国内外电视厂家开始关注甚至重新涉足等离子电视的生产。尤其是消费者对于3D电视的认知度越来越高，3D节目内容也逐步丰富起来。等离子电视的技术特征使得其在3D电视领域也拥有一定优势，3D电视的兴起为等离子电视的复苏也提供了新的机会。

    本报告要点

    ●松下在等离子电视市场的领先优势扩大，关注比例较2010年明显提高，长虹仍为亚军。

    ●最受消费者关注的产品尺寸仍为42英寸，50英寸产品紧随其后。本年等离子电视尺寸更趋丰富。

    ●中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为5001-8000元，5000元内产品关注比例上升明显。

一、市场概述

    3D电视频道开播，等离子电视迎来新机会

    2011年年末，中国首个3D电视频道终于开始试播，并将于2012年初覆盖全国有线电视网络。而等离子电视响应速度更快等优势也使得其在3D领域拥有一定优势，随着3D内容的逐渐丰富，等离子电视也迎来了新的机会。

    2011年等离子产品产销情况步入上升通道

    2011年，尽管等离子电视在电视市场中仍处于小众地位，但其市场发展已经有了一定回暖。来自中国电子视像行业协会的统计数据显示，上半年中国等离子电视的产量同比增加了45.7%，奥维咨询数据显示等离子电视在零售市场的销量同比增长了29.2%。第三季度等离子电视的零售同比增长达到了38.0%。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    松下在等离子市场的领先优势再次扩大

    2011年中国等离子电视市场中的品牌集中度再次提高，松下以69.1%的用户关注度遥遥领先，较2010年提高了近一成。长虹的用户关注比例较2010年有明显的下降，但仍保持亚军位置。三星的关注比例较2010年几乎翻了一番，但仍不到一成。另外LG在2011年布局了少量的等离子电视业务，也占据了一席之地。

(图)2011年中国等离子电视市场品牌关注比例分布

(表)2010-2011年中国等离子电视市场品牌关注比例对比

    (二) 产品结构分析

    不同尺寸等离子电视关注度集中度有明显下降

    2011年，中国等离子电视市场最受消费者关注的产品尺寸仍为42英寸，关注比例为37.9%，不过较2010年下降了6.6%之多。50英寸等离子电视的关注比例紧随其后，较2010年下降了1.8%。46英寸等离子电视的关注比例为13.8%，较2010年提高了5.0%。另外，等离子电视的尺寸变得更加丰富，集中度有明显的下降。 

(图)2011年中国等离子电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    42英寸等离子电视的关注比例呈现明显下降趋势

    2011年，中国等离子电视市场中42英寸产品的关注比例呈现明显的下降走势，第四季度降至33.3%，较第一季度已经下降了一成以上。而50英寸等离子电视的关注比例则出现了小幅上升的走势，曾在第三季度超过42英寸成为最主流的等离子电视尺寸。 

(图)2011年Q1-Q4不同尺寸等离子电视关注比例走势

    (三) 价格结构分析

    5000元内等离子电视关注比例上升明显

    2011年中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为5001-8000元，关注比例为41.2%。5000元内的较小尺寸等离子电视吸引了35.6%的用户关注度，较2010年提高了11.7%之多。对应的5001-1.5万元产品的关注比例较2010年有明显的下降。

(图)2011年中国等离子电视市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    松下关注比例出现下降

    2011年，中国等离子电视市场中松下一直保持着遥遥领先的优势，但是其关注比例在下半年出现明显的下降势头，第四季度下降至62.6%。而长虹的关注比例在前三季度出现小幅下降势头，第四季度则有明显反弹。三星则始终保持小幅上升走势。

(图)2011年Q1-Q4中国等离子电视市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

    松下、长虹的市售产品数量较2010年明显提高

    2011年，中国等离子电视市场中松下的市售产品数量达到了76款，较2010年增加了11款，长虹的市售产品数量较2010年也增加了11款。总之目前等离子电视市场的市售产品数量稳定提高，市场份额也有所提高。

(图)2011年中国等离子电视市场主流品牌市售产品数量对比

    松下等离子电视单品关注率遥遥领先

    2011年中国等离子电视市场中松下的单品关注率达到了0.91%，领先趋势非常明显。长虹和三星的单品关注率则落后很多，分别仅有0.43%和0.35%。目前来看松下在中国等离子电视市场的领先优势很难被撼动。

(图)2011年中国等离子电视市场主流品牌单品关注率对比

 

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

    (二) 产品结构分析

    不同尺寸等离子电视关注度集中度有明显下降

    2011年，中国等离子电视市场最受消费者关注的产品尺寸仍为42英寸，关注比例为37.9%，不过较2010年下降了6.6%之多。50英寸等离子电视的关注比例紧随其后，较2010年下降了1.8%。46英寸等离子电视的关注比例为13.8%，较2010年提高了5.0%。另外，等离子电视的尺寸变得更加丰富，集中度有明显的下降。 

(图)2011年中国等离子电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    42英寸等离子电视的关注比例呈现明显下降趋势

    2011年，中国等离子电视市场中42英寸产品的关注比例呈现明显的下降走势，第四季度降至33.3%，较第一季度已经下降了一成以上。而50英寸等离子电视的关注比例则出现了小幅上升的走势，曾在第三季度超过42英寸成为最主流的等离子电视尺寸。 

(图)2011年Q1-Q4不同尺寸等离子电视关注比例走势

    (三) 价格结构分析

    5000元内等离子电视关注比例上升明显

    2011年中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为5001-8000元，关注比例为41.2%。5000元内的较小尺寸等离子电视吸引了35.6%的用户关注度，较2010年提高了11.7%之多。对应的5001-1.5万元产品的关注比例较2010年有明显的下降。

(图)2011年中国等离子电视市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    松下关注比例出现下降

    2011年，中国等离子电视市场中松下一直保持着遥遥领先的优势，但是其关注比例在下半年出现明显的下降势头，第四季度下降至62.6%。而长虹的关注比例在前三季度出现小幅下降势头，第四季度则有明显反弹。三星则始终保持小幅上升走势。

(图)2011年Q1-Q4中国等离子电视市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

    松下、长虹的市售产品数量较2010年明显提高

    2011年，中国等离子电视市场中松下的市售产品数量达到了76款，较2010年增加了11款，长虹的市售产品数量较2010年也增加了11款。总之目前等离子电视市场的市售产品数量稳定提高，市场份额也有所提高。

(图)2011年中国等离子电视市场主流品牌市售产品数量对比

    松下等离子电视单品关注率遥遥领先

    2011年中国等离子电视市场中松下的单品关注率达到了0.91%，领先趋势非常明显。长虹和三星的单品关注率则落后很多，分别仅有0.43%和0.35%。目前来看松下在中国等离子电视市场的领先优势很难被撼动。

(图)2011年中国等离子电视市场主流品牌单品关注率对比

 

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。