三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •华帝一马当先，美的逐渐下滑

    2011年上半年，华帝和方太的品牌关注度一直角逐不下，到了下半年，华帝逐渐拉开与方太的差距成为品牌关注度第一名。从全年走势来看，万和和美的呈现下滑趋势，说明更多的用户开始接受主打高端产品的品牌，相应的中低端品牌关注度逐渐下降。

(图) 2011年Q1-Q4中国燃气灶市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •老板的在售单品数量排名第一

    市售产品数量上，老板以50款单品数量领先，方太以49款单品数量紧随其后，万和和美的均为46款单品，而华帝仅有23款在售单品，这同时也说明了华帝的品牌关注度非常集中。

(图) 2011年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比

    •华帝单品关注比例最高

    华帝在单品关注率方面的表现最为出色，以0.88%的单品关注率位居榜首，遥遥领先于其他品牌，这主要归功于其多年来一直主打高端产品。方太以0.37%的单品关注率名列第二。此外，万和、美的、老板的单品关注率相差不大，基本保持在0.20%左右。

(图) 2011年中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。