2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告

    摘要

    2011年中国燃气灶市场上，华帝以20.3%的品牌关注度位居第一，方太则紧随其后，品牌关注度为18.0%。此外，万和、美的、老板的品牌关注度都在10%左右，樱花、帅康、西门子等品牌关注度则分列在第三梯队。从2011年中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例上来看，2000元以上和500-999元的产品关注比例最高。除了价格实惠的低端产品以外，消费者也逐渐把目光聚集在价格稍贵的高端产品中来。

    本报告要点

    •华帝获得2011年中国燃气灶市场品牌关注度第一名，关注度为20.3%。

    •价格段在2000元以上和500-999元价格段的产品关注比例最高，分别为26.8%和26.2%。

    •2011年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量上老板最高，达到50款。

    •2011年华帝的单品关注率最高，为0.88%。

    一、市场概述

    燃气灶行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2011年，华帝、方太、万和位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计达到49.3%。整体上看中国燃气灶市场品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。同价位产品中，2000元以上和500-999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的80后逐渐成为主力购买人群，燃气灶呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐步升高的趋势。

    二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •品牌关注比例：华帝优势明显

    2011年中国燃气灶市场上，华帝位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为20.3%。华帝多年来持续高端战略，树立了较好的用户口碑。方太和万和紧随其后，关注度分别为18.0%和11.1%，美的排名第四，关注份额为9.3%。

    关注比例5%以上的品牌还有老板、樱花和帅康。西门子、万家乐和海尔分别位居第八、第九、第十，关注比例差距微弱。

(图) 2011年中国燃气灶市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌结构

    •华帝、方太角逐激烈

    2011年第一季度，华帝占据着品牌关注排行榜首位，到了第二季度，方太则登上榜首，下半年开始，华帝重夺关注度第一的宝座，方太继续屈居第二，给华帝带来了很大压力。十强中唯一的国际品牌西门子表现并不理想，品牌排名保持在中下游。

(表) 2011年Q1-Q4中国燃气灶市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •高端走俏，低端受热捧

    ZDC调查结果显示，2011年中国燃气灶市场上，2000元以上价位产品获得的关注比例最高，达到26.8%。其次是500-999元价位的产品，关注比例为26.2%，随着用户对产品外观、功能的要求逐渐提高，高端市场被逐渐开发出来，大有取代1000-2000元价格段产品的趋势。

(图) 2011年中国燃气灶市场不同价位段产品关注比例分布