2011-2012中国饮水机市场研究年度报告

摘要

    饮水机产品在近几年成为了越来越多家庭中的一员。一些售价相对较贵的净水器、直饮机产品也走进了更注重生活品质的家庭。尽管如此，饮水机行业仍存在一些亟需确立的行业准则，产品技术、售后方面也存在着很大的漏洞。在行业划分上，美的、安吉尔占据了大部分市场比例，而第二、三品牌格局竞争不断。在价格方面，501-1000元的产品关注度最高，但1001-1500元的价位关注度呈现出赶超趋势，这也说明人们关注度向净水器、直饮机等更高端价位的净水产品转移。

本报告要点

    •2011年中国饮水机市场中，美的、安吉尔仍旧占据最高的品牌关注度，并且这两大品牌累计关注比例达到了81.2%，呈现两分天下的局势。

    •对比2010-2011年中国饮水机市场品牌关注比例，第一、二阵营相对平稳，关注比例变化不大。

    •美的、安吉尔、沁园在2011年Q1-Q4中国饮水机市场品牌关注排名中，始终位列前三名。第三、四品牌阵营由于关注度较低，有些品牌已下市，但同时又涌现出一批新的品牌。

    •从2011年Q2开始，安吉尔品牌关注度走势逐渐下滑，并且与美的形成了一个相对较大的关注度差距。美的饮水机品牌在2011年Q1-Q4期间提升了5%的关注度。

    •2011年，安吉尔的市售产品数量远超美的22款，但单品关注率却低于美的0.16%。

一、市场概述

    美的、安吉尔两大品牌成中国饮水机市场两大霸主

    2011年，中国饮水机市场美的和安吉尔两大品牌的累计关注比例达到了81.2%，呈现出优势较为明显的第一、二品牌格局模式。沁园、浪木、格力等品牌始终处于一个相对较少的市场关注比例，品牌竞争激烈。

    中低端价位饮水机成主流价位

    中低端价位的饮水机产品仍旧占据了一半以上的市场关注比例，低端产品虽然存在一定弊端，但仍未下市。中端价位产品逐步被人们所接受。高端价位产品如净水器、直饮机等也逐渐被人们所认同。

    净化型饮水机普及度仍旧不高

    相较于传统的饮水机产品价位段关注度而言，处于中高端的净化型净水器、直饮机等产品市场关注度并不高。高价位固然是影响消费者关注程度的一项标准，然而行业政策的不完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。

    饮水机呈现市场两分天下格局，小众品牌竞争力不足

    中国饮水机市场虽然竞争激烈，但是已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局。小众品牌无论是在塑造品牌形象上，还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。品牌洗牌和市场规范将导致一部分品牌面临更大的困境。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    美的占了五成市场关注度，安吉尔处在第二品牌阵营

    2011年中国饮水机市场，美的处于第一品牌阵营，占据了47.2%的市场关注度。安吉尔的市场关注比例达到了34.0%，稳坐第二品牌阵营地位。奔腾、和亿泉等品牌核心竞争力不足，亟待行业洗牌。

(图) 2011年中国饮水机市场品牌关注比例分布