2011-2012中国饮水机市场研究年度报告

摘要

    饮水机产品在近几年成为了越来越多家庭中的一员。一些售价相对较贵的净水器、直饮机产品也走进了更注重生活品质的家庭。尽管如此，饮水机行业仍存在一些亟需确立的行业准则，产品技术、售后方面也存在着很大的漏洞。在行业划分上，美的、安吉尔占据了大部分市场比例，而第二、三品牌格局竞争不断。在价格方面，501-1000元的产品关注度最高，但1001-1500元的价位关注度呈现出赶超趋势，这也说明人们关注度向净水器、直饮机等更高端价位的净水产品转移。

本报告要点

    •2011年中国饮水机市场中，美的、安吉尔仍旧占据最高的品牌关注度，并且这两大品牌累计关注比例达到了81.2%，呈现两分天下的局势。

    •对比2010-2011年中国饮水机市场品牌关注比例，第一、二阵营相对平稳，关注比例变化不大。

    •美的、安吉尔、沁园在2011年Q1-Q4中国饮水机市场品牌关注排名中，始终位列前三名。第三、四品牌阵营由于关注度较低，有些品牌已下市，但同时又涌现出一批新的品牌。

    •从2011年Q2开始，安吉尔品牌关注度走势逐渐下滑，并且与美的形成了一个相对较大的关注度差距。美的饮水机品牌在2011年Q1-Q4期间提升了5%的关注度。

    •2011年，安吉尔的市售产品数量远超美的22款，但单品关注率却低于美的0.16%。

一、市场概述

    美的、安吉尔两大品牌成中国饮水机市场两大霸主

    2011年，中国饮水机市场美的和安吉尔两大品牌的累计关注比例达到了81.2%，呈现出优势较为明显的第一、二品牌格局模式。沁园、浪木、格力等品牌始终处于一个相对较少的市场关注比例，品牌竞争激烈。

    中低端价位饮水机成主流价位

    中低端价位的饮水机产品仍旧占据了一半以上的市场关注比例，低端产品虽然存在一定弊端，但仍未下市。中端价位产品逐步被人们所接受。高端价位产品如净水器、直饮机等也逐渐被人们所认同。

    净化型饮水机普及度仍旧不高

    相较于传统的饮水机产品价位段关注度而言，处于中高端的净化型净水器、直饮机等产品市场关注度并不高。高价位固然是影响消费者关注程度的一项标准，然而行业政策的不完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。

    饮水机呈现市场两分天下格局，小众品牌竞争力不足

    中国饮水机市场虽然竞争激烈，但是已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局。小众品牌无论是在塑造品牌形象上，还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。品牌洗牌和市场规范将导致一部分品牌面临更大的困境。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    美的占了五成市场关注度，安吉尔处在第二品牌阵营

    2011年中国饮水机市场，美的处于第一品牌阵营，占据了47.2%的市场关注度。安吉尔的市场关注比例达到了34.0%，稳坐第二品牌阵营地位。奔腾、和亿泉等品牌核心竞争力不足，亟待行业洗牌。

(图) 2011年中国饮水机市场品牌关注比例分布

    美的反超安吉尔成品牌关注度霸主

    纵观2010-2011年中国饮水机市场，美的以绝对优势超越安吉尔成为中国饮水机市场品牌霸主。而排名靠后的品牌虽有变化，但整体关注度呈现下降的趋势。

(表) 2010-2011年中国饮水机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    第一、二品牌格局阵营稳固

    2011年Q1-Q4，排名前三的美的、安吉尔、沁园地位稳定。而格力、浪木、和亿泉、海尔等品牌处于第三品牌阵营中，并且关注度排名竞争激烈，排名浮动明显。

(表) 2011年Q1-Q4中国饮水机市场品牌关注排名对比

    (二) 价格结构分析

    中低价位段产品关注度基本持平

    处于2011年中国饮水机市场价位段关注度领先地位的是501-1000元产品，占了25.1%的关注比例，而301-500元价位段以及1001-2000元价位段的饮水机产品也分别达到了20%以上的关注比例。

(图) 2011年中国饮水机市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    美的占据饮水机市场五成关注比例

    从2011年Q-Q4中国饮水机市场主流品牌关注比例走势图来看，安吉尔自从Q1之后，竞争力开始下降，并且逐渐落后于美的。美的在Q4以48.8%的关注比例成为中国饮水机市场的霸主。

(图) 2011年Q1-Q4中国饮水机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    安吉尔市售产品多于美的22款

    2011年中国饮水机市场中，安吉尔以140款市售产品数量占有绝对优势。而美的目前市售产品数量只有118款，少于安吉尔22款产品。

(图) 2011年中国饮水机市场主流品牌市售产品数量对比

    安吉尔单品关注率不及美的

    虽然安吉尔市售产品数量多于美的22款，然而在单品关注率上，美的单品关注率要高于安吉尔将近一半。

(图) 2011年中国饮水机市场主流品牌单品关注率对比
 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。