2011-2012中国加湿器市场研究年度报告

摘要

    目前，加湿器几乎成为众多家庭必备的小家电，如今的加湿器无论在款式和功能上都有了提高，不仅可以加湿，还可以净化空气、杀菌、抑菌、美容等等。目前家用加湿器市场的产品主要分为超声波型加湿器、纯净型加湿器和电加热式加湿器三类，价格也从几十元到几百元不等，满足不同层次消费者的需求。

    目前国内生产加湿器的工厂上千家，市场上能够见到的品牌近300家，当前中国加湿器市场的品牌格局主要体现为元老品牌亚都和小家电航母品牌美的的两强争霸。

本报告要点

    •2011年，中国加湿器市场仍为亚都、美的双寡头垄断格局，哥尔、新飞等众多品牌组成第二品牌阵营。

    •2011年，第二品牌阵营竞争激烈，品牌变动频繁，荣事达排名上升迅猛。

    •2011年，200元内加湿器产品关注度最高，低端产品仍为加湿器市场主流。

    •2011年，亚都品牌市售产品数量过百款，远高于美的；两大品牌的单产品关注率基本持平，美的略高。

一、市场概述

    两强争霸格局将持续

    中国加湿器市场的品牌格局仍稳定的体现为亚都和美的的两强争霸。2011年，亚都独揽近五成的消费者关注度，两大品牌的累计关注比例超过了80%。短时间内，两大品牌的优势将无人超越。

    中低端产品仍为主流

    2011年中国加湿器市场300元内的入门普及型产品吸引了近70%的消费者关注度，千元以上高端产品的关注比例仅为6.6%，中低端产品仍为加湿器市场的主流。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    亚都、美的两强争霸加湿器市场

    加湿器在经历十余年的发展后已经建立起了消费者的刚性需求。而2011年中国的加湿器市场品牌格局仍为亚都、美的两强争霸。2011年中国加湿器市场中，亚都获得了46.5%的消费者关注度，美的获得了34.1%的消费者关注度，成为亚军。亚都加湿器的主要阵营在北方地区，而美的利用其产地渠道优势牢牢在南方地区站住了脚。哥尔、瑞士风、新飞等众多品牌组成了第二品牌阵营。

(图) 2011年中国加湿器市场品牌关注比例分布