2011-2012中国加湿器市场研究年度报告

摘要

    目前，加湿器几乎成为众多家庭必备的小家电，如今的加湿器无论在款式和功能上都有了提高，不仅可以加湿，还可以净化空气、杀菌、抑菌、美容等等。目前家用加湿器市场的产品主要分为超声波型加湿器、纯净型加湿器和电加热式加湿器三类，价格也从几十元到几百元不等，满足不同层次消费者的需求。

    目前国内生产加湿器的工厂上千家，市场上能够见到的品牌近300家，当前中国加湿器市场的品牌格局主要体现为元老品牌亚都和小家电航母品牌美的的两强争霸。

本报告要点

    •2011年，中国加湿器市场仍为亚都、美的双寡头垄断格局，哥尔、新飞等众多品牌组成第二品牌阵营。

    •2011年，第二品牌阵营竞争激烈，品牌变动频繁，荣事达排名上升迅猛。

    •2011年，200元内加湿器产品关注度最高，低端产品仍为加湿器市场主流。

    •2011年，亚都品牌市售产品数量过百款，远高于美的；两大品牌的单产品关注率基本持平，美的略高。

一、市场概述

    两强争霸格局将持续

    中国加湿器市场的品牌格局仍稳定的体现为亚都和美的的两强争霸。2011年，亚都独揽近五成的消费者关注度，两大品牌的累计关注比例超过了80%。短时间内，两大品牌的优势将无人超越。

    中低端产品仍为主流

    2011年中国加湿器市场300元内的入门普及型产品吸引了近70%的消费者关注度，千元以上高端产品的关注比例仅为6.6%，中低端产品仍为加湿器市场的主流。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    亚都、美的两强争霸加湿器市场

    加湿器在经历十余年的发展后已经建立起了消费者的刚性需求。而2011年中国的加湿器市场品牌格局仍为亚都、美的两强争霸。2011年中国加湿器市场中，亚都获得了46.5%的消费者关注度，美的获得了34.1%的消费者关注度，成为亚军。亚都加湿器的主要阵营在北方地区，而美的利用其产地渠道优势牢牢在南方地区站住了脚。哥尔、瑞士风、新飞等众多品牌组成了第二品牌阵营。

(图) 2011年中国加湿器市场品牌关注比例分布

    荣事达上升势头迅猛

    同去年相比，前三强品牌排名没有变化，瑞士风上升到第四位，新飞排名有下滑。和去年不同的是万利达跌出前七强，荣事达跃居第七位，上升势头迅猛。

(表) 2010-2011年中国加湿器市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    第二品牌阵营竞争激烈

    2011年，中国加湿器市场始终保持两强争霸、小品牌众多的品牌格局。整个一年，亚都始终保持其冠军地位，美的则一再对其冠军宝座发起冲击。以哥尔为首的第二品牌阵营在2011年的竞争较为激烈，品牌变动较为频繁。其中值得关注的是荣事达加湿器在前三季度排名始终靠后，但到第四季度成功跃居第四位，上升势头迅猛。

(表) 2011年Q1-Q4中国加湿器市场品牌关注排名对比

    (二) 价格结构分析

    100-200元内产品关注度最高

    当前中国加湿器市场的产品种类、价格均较为丰富，除了仅具备单一加湿功能的低价入门产品外，还有添加了杀菌净化、负离子等功能的中高端产品。2011年，中国加湿器市场中最受消费者关注的产品价格段为100-200元，这一价位段的产品多为基本功能产品，吸引了32.3%的消费者。500元以内加湿器产品累计获得了81.3%的关注比例，和去年81.2%基本持平。

(图) 2011年中国加湿器市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    两强竞争激烈，第三季度持平

    2011年，亚都和美的在中国加湿器市场延续了上年的激烈竞争。前三季度，美的的关注比例呈现上升走势，在第三季度达到40%，与亚都持平。但在第四季度亚都收复失地，将与美的的关注比例差距再度拉大到23%以上。

(图) 2011年Q1-Q4中国加湿器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    亚都产品数量过百款，美的仅约为其一半

    亚都作为空气加湿、进化行业的领跑者，多年来培养了较高的知名度。而作为后起之秀的美的依靠其新颖时尚的外观设计和优秀的性价比迅速成为亚都最主要的竞争对手。2011年，亚都旗下有超过百款加湿器产品在售，覆盖各价位段，满足消费者的不同需求。美的旗下在售产品仅约为亚都的一半。

(图) 2011年中国加湿器市场主流品牌市售产品数量对比

    美的单品关注率超亚都

    尽管亚都的产品数量和关注比例都高出美的许多，但亚都加湿器的单产品关注率却低于美的。也就是说美的在产品性能、外观设计等方面都在努力，亚都需要找出自身问题，如果美的产品丰富程度再提升，差距或还将拉大。

(图) 2011年中国加湿器市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。