二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •美的关注比例近四成，品牌集中度提高

    2011年，中国电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。美的、苏泊尔、松下三家品牌累计占据了69.4%的关注比例，美的依然独成第一阵营，苏泊尔和松下成为第二阵营。奔腾、格兰仕、东芝、三洋、飞利浦等品牌组成第三阵营。其中美的品牌的关注度较上年下降了4.1%，苏泊尔下降了2.1%，而松下则上升了2.4%，其他品牌的关注比例相比上年有了少许上升，但中国电饭煲市场的品牌集中度仍然很高。

(图) 2011年中国电饭煲市场品牌关注比例分布

(表) 2010-2011年中国电饭煲市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌结构

    •前三家品牌走势稳定，第三阵营变动频繁

    2011年，中国电饭煲市场关注前三位的品牌排名较为稳定。而第三品牌阵营的竞争则较为激烈，关注比例接近，品牌变动频繁。值得注意的是，奔腾和格兰仕在今年保持了良好的上升势头，而九阳的关注排名下降趋势较为明显。

(表) 2011年Q1-Q4中国电饭煲市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •500元内产品占近2/3关注比例

    目前，电脑电饭煲逐渐取代传统机械电饭煲成为主流。2011年，以传统机械式电饭煲为主的200元以下价位段产品吸引了24.5%的消费者关注度，200-500元价位段则集中了众多品牌不同品类的主流产品。另外，千元以上高端产品关注比例也有所上升，为8.1%，比去年上升了1.1%。

(图) 2011年中国电饭煲市场不同价位段产品关注比例分布