三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •松下电饭煲关注比例上升明显，美的、苏泊尔略微下降

    2011年第一季度美的电饭煲的关注比例达到41.0%的年内最高值，但在后三个季度都出现下降。苏泊尔前两个季度稳定在20%，但在第三、四季度则开始明显下降。而松下在2011年上升势头迅猛，第四季度超过了苏泊尔的品牌关注比例。

(图) 2011年Q1-Q4中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •美的、苏泊尔电饭煲在售产品数量过百

作为普及率非常高的小家电，电饭煲领域各品牌在各个品类、容量、价格段均有多款产品布局。2011年，美的在售的电饭煲产品数量达到158款，苏泊尔产品数量达100款，均远高于其他品牌。前三家品牌中，松下电饭煲的在售数量相对较少，但较去年有所上升，为72款。

(图) 2011年中国电饭煲市场主流品牌市售产品数量对比

    •美的单产品关注率远高于其他品牌

    2011年中国电饭煲市场，美的、苏泊尔、松下的单产品关注率同关注排名略有不同，美的品牌的产品数量众多，但其仍能保持0.24%的单产品关注率，足见其品牌号召力和产品实力之出众。而松下虽然在品牌关注率上不及苏泊尔，但单品关注率却一举反超苏泊尔，可见其今年推出产品的不俗实力。

(图) 2011年中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。