二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •美的独占半壁江山，苏泊尔领跑第二阵营

    2011年，中国电磁炉市场仍由小家电航母品牌美的独揽半壁江山，关注比例达到50.2%，大幅领先于其他品牌。老牌炊具品牌苏泊尔以13.1%的品牌关注比例名列亚军，领跑第二品牌阵营。从豆浆机制造不断扩张业务范围的九阳今年以7.7%的品牌关注比例成为电磁炉市场的关注季军品牌。另外，格兰仕、奔腾、尚朋堂、富士宝、格力、海尔等品牌均为在这一领域经营多年的著名品牌，关注比例较为接近。中国电磁炉市场第二阵营品牌的竞争相当激烈。

(图) 2011年中国电磁炉市场品牌关注比例分布 

    同上年比较，2011年中国电磁炉市场的品牌关注格局较为稳定，排名关注度前10位的品牌并未出现新面孔，排名先后也未出现大的变化。值得注意的是九阳、格兰仕、奔腾、尚朋堂、富士宝的关注度均出现了不同程度的下滑，其中九阳跌幅最高，达1.7%。

(表) 2010-2011年中国电磁炉市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌结构

    •前三季度排名较稳定，第四季度竞争激烈

    2011年，美的始终以大幅优势领跑中国电磁炉市场，第二品牌阵营的品牌在前三季度排名较稳定，第四季度竞争较为激烈。格兰仕在第四季度上升至季军，奔腾、格力关注排名也稳中有升。

表  2011年Q1-Q4中国电磁炉市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •六成消费者关注300元内电磁炉

    电磁炉作为普及率较高的小家电，市场主流价格较低。2011年，中国电磁炉市场中300元以内的产品吸引了60.0%的消费者关注比例，301-500元的中端产品吸引了27.5%的消费者关注比例。另外，有少量千元以上的电磁炉吸引了5.2%的高端消费者的关注。

(图) 2011年中国电磁炉市场不同价位段产品关注比例分布