四、主流厂商分析

(一) 电热水器主流厂商

1、品牌结构对比

•海尔领先，美的与A.O.史密斯差距拉大

2011年中国电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、美的分别占据着品牌排行榜前三名的位置。其中冠军海尔的关注份额呈上升趋势，领先优势不断扩大。美的的关注比例在第二季度出现下滑，第三、第四季度略有反弹，到第四季度，与亚军A.O.史密斯的差距已经拉大到9%。

(图) 2011年Q1-Q4中国电热水器市场主流品牌关注比例走势

2、产品结构对比

(1) 市售产品数量对比

•海尔在售产品数量超过140款

2011年中国电热水器市场上，海尔在售产品数量最多，达到144款，其他品牌中，美的在售产品数量相对较多，达到133款，A.O.史密斯在售产品数量则相对较少，仅有76款，与海尔和美的的差距较大。

(图) 2011年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

(2) 单品关注率对比

•海尔、A.O.史密斯竞争激烈

从单品关注率来看，海尔、A.O.史密斯的表现最为突出，分别以0.30%、0.28%的单产品关注率位居第一、第二名。其他品牌单产品关注率均在0.2%以下，其中美的单产品关注率为0.11%。

(图) 2011年中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比

(二) 燃气热水器主流厂商

1、品牌结构对比

•万和品牌关注比例持续上升

2011年万和始终是中国燃气热水器市场上最受用户关注的品牌，万家乐和万和的竞争激烈，两个品牌关注度均呈现出上升趋势，不过万家乐品牌关注度浮动较大，而万和品牌关注度稳步上升。

(图) 2011年Q1-Q4中国燃气热水器市场主流品牌关注比例走势

2、产品结构对比

(1) 市售产品数量对比

•在售产品数量万和远超万家乐

万和产品以低、中端为主，2011年，万和在售产品总数为108款，而万家乐在售产品总数仅为40款，距离万和还有一定差距。

(图) 2011年中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比

(2) 单品关注率对比

•万家乐单品优势超过万和

从单产品关注率上来看，万家乐以0.55%的单品关注率远远高于万和的0.29%，单品优势明显。

(图) 2011年中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。