2011-2012中国热水器市场研究年度报告

摘要

2011年中国热水器市场上，品牌集中度已经达到较高水平，电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、美的位居品牌关注排行榜前三名，领先优势明显。燃气热水器市场上，万和、万家乐处于领跑地位，二者之间竞争激烈。电热水器、燃气热水器市场上，2000元以下价位产品获得的关注比例均在六成以上。第一阵营的品牌领先优势明显，地位稳固。

本报告要点

•2011年中国电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、美的分别位居关注排行榜前三名，关注份额累计达78.6%。

•万和、万家乐领跑燃气热水器市场，二者竞争激烈。

•2011年燃气热水器市场，A.O.史密斯关注比例上升明显，已经登上第四的位置。

一、市场概述

(一) 发展现状

•海尔、A.O.史密斯领跑电热水器市场

2011年中国电热水器市场品牌集中度较高，位居品牌排行榜前两位的海尔、A.O.史密斯关注份额累计超过六成，前十大品牌的关注份额累计超过96%，这表明电热水器行业已经进入品牌竞争阶段，找准定位并保持自身特色成为在竞争中取胜的关键。

•燃气热水器市场增长迅速，品牌集中度高

随着近年来多个城市天然气管道覆盖状况明显改善，燃气热水器市场潜力得到有效释放，市场规模在2011年继续保持快速增长。目前中国燃气热水器市场品牌集中度较高，位居排行榜前十名的品牌关注比例累计达到98.4%。

(二) 基本特点

•速热式产品成为电热水器市场新看点

加热时间长一直是电热水器的一大软肋。但随着海尔、A.O.史密斯等厂商陆续推出速热式产品，这一问题也逐渐得到解决，速热式产品也成为电热水器市场的新看点。此外，随着竞争加剧和用户需求不断提高，技术因素在竞争中的作用将更大。

•中、高端燃气热水器关注度上升

随着市场发展、产品技术水平不断提高，中国燃气热水器市场产品均价不断上升，用户关注度也呈现向中、高端产品转移的趋势。2011年1000元以上各价位段产品关注份额均出现不同幅度上升，而1000元以下低端产品关注份额已经降至18.3%。

二、品牌结构分析

(一) 电热水器市场品牌结构

1、年度品牌结构

•用户关注度分布呈两极分化格局

2011年中国电热水器市场上，海尔以42.5%的关注份额占据品牌关注排行榜首位。A.O.史密斯、美的分别位居第二、第三名，关注比例分别为21.6%和14.5%。万和、西门子、阿里斯顿分别位居第四至第六名，关注份额集中在2.7%至4.8%之间。

整体上看，中国电热水器市场用户关注度分布呈现明显的两极分化格局，位居前三甲的海尔、A.O.史密斯、美的的关注份额累计达到78.6%，对行业、市场的发展有较强影响力。其他七大品牌关注比例均在5%以下，与上述三大品牌间存在较大差距。

(图) 2011年中国电热水器市场品牌关注比例分布

对比近两年来的品牌情况，电热水器市场前三家品牌地位稳固，万和关注度提升明显，上涨2.4%，而奥特朗则出现1.4%的明显下滑。整体来看，2011年电热水器的品牌集中度略有提升，前十家品牌的累计关注比例高于2010年1.5%。

(表) 2010-2011年中国电热水器市场品牌关注比例对比

2、季度品牌结构

•前三甲品牌定位稳固

海尔、A.O.史密斯、美的三家品牌在关注比例方面占据较大优势，且品牌间的差距均超过六个百分点，排名一直较为稳定。三甲之外的其他品牌关注比例差距不明显，在技术、价格、渠道推广等因素影响下，品牌排名变动频繁，其中万和品牌排名呈上升趋势，而奥特朗则呈下滑趋势。

(表) 2011年Q1-Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比