2011-2012年中国电暖器市场研究年度报告

摘要

    随着我国供暖制度的改革和人民生活水平的提高，新的采暖方式不断涌现，其中电采暖日益成为不可或缺的采暖方式。尤其是2011年电暖器的发展势头最为迅猛。传统的家电巨头在电暖器市场依旧占主导地位，其中国产品牌占据了大部分市场份额。可以预计随着人们生活方式的多样化，电暖器也会成为人们度过冬天的一个必要的补充采暖措施。

本报告要点

    •2011年电暖器市场整体繁荣，随着供暖制度的改革和人民生活的提高，电暖器需求旺盛，美的市场占有率第一。

    •千元以下的电暖器为主流，百元之间关注度相差无几。

    •中国本土厂商占据了大部分的市场，四家企业（美的、艾美特、格力、先锋）优势明显，其余厂商市场占有率低。

    •电暖器关注度受季节的波动较大。

    •艾美特单品关注度最高，这得益于其出色工业设计，性价比以及专业的品牌。

一、市场概述

    •美的独占鳌头，本土其他厂商紧随其后

    2011年中国电暖器市场，美的依然保持领先的趋势，艾美特、格力、先锋等厂家紧随其后，这四家几乎霸占了目前国内电暖器市场，而其他厂商则与之相差甚远。另外，山寨电暖器品牌几乎没有生存的空间。

    •电暖器市场本土企业优势明显

    目前中国电暖器制造商排名前三位的都是国产企业，且占据了超过半数以上的国内电暖器市场。而外来企业只有先锋一家在电暖器上占有一定比例。这说明国内企业抓住了市场并且更了解中国的消费者的需求。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •品牌集中度明显，美的等优势明显

    近年来随着家用电器的细分化以及人性化，加上中国地缘温差大，南方冬季采暖困难以及租房打工族的人群基数多，都为电暖器的供求提供了广阔的市场。而在其中，美的依靠品牌知名度以及有力宣传占领了市场超过三成的份额；主营精致小家电的艾美特也在专业市场中拥有一定用户群；格力以及先锋等也获得了不错的市场关注度。相比之下，澳柯玛、荣事达等电器商则在电暖器市场表现欠佳，市场占有份额比较低，竞争力不足。

(图) 2011年中国电暖器市场品牌关注度比例分布 

    2、季度品牌结构

    •美的、艾美特依然最受消费者关注

    电暖器跟空调类产品一样受季节性因素影响大，甚至可以说更有局限性，因此关注度也随着季节的变化而改变。但是对于品牌关注来说，美的、艾美特依然最受消费者关注。而格力、先锋等关注度也较高，而且稳定。其余几个品牌的关注度随着季节也有不同的排位变化。

(表) 2011年Q1-Q4中国电暖器市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01