2011-2012年中国电暖器市场研究年度报告

摘要

    随着我国供暖制度的改革和人民生活水平的提高，新的采暖方式不断涌现，其中电采暖日益成为不可或缺的采暖方式。尤其是2011年电暖器的发展势头最为迅猛。传统的家电巨头在电暖器市场依旧占主导地位，其中国产品牌占据了大部分市场份额。可以预计随着人们生活方式的多样化，电暖器也会成为人们度过冬天的一个必要的补充采暖措施。

本报告要点

    •2011年电暖器市场整体繁荣，随着供暖制度的改革和人民生活的提高，电暖器需求旺盛，美的市场占有率第一。

    •千元以下的电暖器为主流，百元之间关注度相差无几。

    •中国本土厂商占据了大部分的市场，四家企业（美的、艾美特、格力、先锋）优势明显，其余厂商市场占有率低。

    •电暖器关注度受季节的波动较大。

    •艾美特单品关注度最高，这得益于其出色工业设计，性价比以及专业的品牌。

一、市场概述

    •美的独占鳌头，本土其他厂商紧随其后

    2011年中国电暖器市场，美的依然保持领先的趋势，艾美特、格力、先锋等厂家紧随其后，这四家几乎霸占了目前国内电暖器市场，而其他厂商则与之相差甚远。另外，山寨电暖器品牌几乎没有生存的空间。

    •电暖器市场本土企业优势明显

    目前中国电暖器制造商排名前三位的都是国产企业，且占据了超过半数以上的国内电暖器市场。而外来企业只有先锋一家在电暖器上占有一定比例。这说明国内企业抓住了市场并且更了解中国的消费者的需求。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •品牌集中度明显，美的等优势明显

    近年来随着家用电器的细分化以及人性化，加上中国地缘温差大，南方冬季采暖困难以及租房打工族的人群基数多，都为电暖器的供求提供了广阔的市场。而在其中，美的依靠品牌知名度以及有力宣传占领了市场超过三成的份额；主营精致小家电的艾美特也在专业市场中拥有一定用户群；格力以及先锋等也获得了不错的市场关注度。相比之下，澳柯玛、荣事达等电器商则在电暖器市场表现欠佳，市场占有份额比较低，竞争力不足。

(图) 2011年中国电暖器市场品牌关注度比例分布 

    2、季度品牌结构

    •美的、艾美特依然最受消费者关注

    电暖器跟空调类产品一样受季节性因素影响大，甚至可以说更有局限性，因此关注度也随着季节的变化而改变。但是对于品牌关注来说，美的、艾美特依然最受消费者关注。而格力、先锋等关注度也较高，而且稳定。其余几个品牌的关注度随着季节也有不同的排位变化。

(表) 2011年Q1-Q4中国电暖器市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    电暖器产品的价格几乎都在千元以下。与其他产品不同，电暖器不同价位段的产品关注比例都比较均匀。301-400元以及501-1000元这两个价格段的产品受关注度更高一些，关注比例在23%-24%之间。整体来看，电暖器的不同价格段之间关注度相差并不大，厂家定价策略的不同导致了各个价位都有一定消费者关注。

(图) 2011年电暖器市场不同价位段产品关注比例分布 

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    从2011年Q1-Q4的中国电暖器市场主流品牌关注比例走势中可以看到，在冬季电暖器销售高峰期间，无论是年初还是年末，美的以及艾美特的关注度不相上下，而到了夏季，美的的市场关注度明显处于优势，而艾美特则下降到了跟先锋和格力一样的水平。另外格力与先锋的市场关注度相对于年初都有一定提升。

(图) 2011年Q1-Q4中国电暖器市场主流品牌关注比例走势 

    (二) 产品结构对比

    •前四名厂商市售数量超四百款

    美的凭借128款电暖器产品数量在电暖器市场遥遥领先，产品线的丰富也是其市场占有率高的一个很直接的体现。而先锋、艾美特、格力等市售产品数量也都在90款左右。仅这几个品牌就拥有在售四百余款产品，也证明了2011年电暖器市场的火热。

(图) 2011年中国电暖器市场主流品牌市售产品数量对比 

     •艾美特单品关注率最高

    2011年，艾美特的产品依靠不错的性价比以及外观设计上的出色，获得的单品关注度最高。美的单品关注率略低于艾美特0.01%，美的的产品数量多但是仍然维持了一个很高的单品关注率，市场的主导地位可见一斑。格力和先锋的单品关注率相比美的和艾美特低0.1%左右。

(图) 2011年中国电暖器市场主流品牌单品关注率对比 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。