(二) 细分市场品牌结构

    1、欧式抽油烟机市场

    •品牌划分为两大阵营，老板领跑

    2011年中国欧式抽油烟机市场上，老板获得的用户关注份额最高，为19.1%。老板以高端市场为布局重点，大部分产品价格在2000元以上。华帝、美的对各价位段覆盖都比较全面，分别以13.9%和11.0%的关注比例排名第二、第三位。ZDC认为，随着中高端机型销量不断上升，这一领域将逐渐成为市场竞争的焦点，在中高端市场的表现将直接决定品牌未来的市场地位。

(图) 2011年中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布 

    2、中式抽油烟机市场

    •中式抽油烟机市场的主流品牌关注度接近

    从2011年的整体情况看，万和、老板、樱花和美的在中式抽油烟机市场上的表现非常接近，关注比例分别为15.4%、14.2%、14.0%、13.6%，与其他品牌相比优势明显。

    方太以11.5%的关注比例排名第五，此后，第六至第十名的品牌关注比例均没超过10%，市场话语权相对较少，各自差距也不太明显。

(图) 2011年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布 

    3、近吸式抽油烟机市场

    •万和领跑近吸式油烟机市场

    从2011年的整体情况看，万和在近吸式抽油烟机市场上的表现最为突出，关注比例为35.5%，遥遥领先其他品牌。美的和华帝分别以15.5%和10.9%的品牌关注度位列第二、第三名。而其他品牌的关注度均没有达到10%以上，两极分化越发明显。

(图) 2011年中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布 

    4、侧吸式抽油烟机市场

    •侧吸式抽油烟机市场，方太关注度最高

    侧吸式油烟机独特的吸油烟方式受到大多数中式家庭的青睐，从2011年的整体情况看，方太在侧吸式抽油烟机市场上的表现最为突出，关注比例为32.4%，遥遥领先其他品牌。美的和老板分别以28.3%和16.8%的品牌关注度位列第二、第三名。而其他品牌的关注度均没有达到10%以上，与前三名品牌差距较大。

(图) 2011年中国侧吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布