四、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •万和关注比例上升明显，美的逐渐下滑

    2011年第二至第四季度，老板始终是最受用户关注的品牌，从全年走势来看，万和关注度上升迅猛，而美的则逐渐下滑，到第四季度，万和已经有足够实力和老板一较高下，而美的品牌关注度则下滑至11.3%。

(图) 2011年Q1-Q4中国抽油烟机市场主流品牌关注比例走势 

    (二) 产品结构对比

    1、产品类型对比

    •老板欧式产品最强，万和与老板正好相反

    ZDC调查结果表明，2011年老板在欧式抽油烟机市场关注度最高，但近吸式产品关注度最低，而万和则与之相反，近吸式产品关注度最高，欧式最低。

(图) 2011年不同类型抽油烟机市场主流品牌关注比例对比 

    2、市售产品数量对比

    •美的市售产品数量领先其他主流品牌

    市售产品数量上，美的以55款单品数量领先，老板和方太分别以53和49款单品数量紧随其后，而万和的单品数量相对较少，仅为27款，这同时也说明了万和的品牌关注度非常集中。

(图) 2011年中国抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比 

    3、单品关注率对比

    •万和单品关注率最高

    万和在单品关注率方面的表现最为出色，以0.50%的单品关注率位居榜首，这主要归功于其主推的近吸式产品。老板以0.34%的单品关注率名列第二。此外，美的和方太的单品关注率相差不大，分列第三、四位。

(图) 2011年中国抽油烟机市场主流品牌单品关注率对比 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。