(二) 价格结构分析

    •普通家庭选择千元以下，发烧友大多选择3千元以上产品

    中国高清播放机市场千元以下的产品销量占据主流。千元以下的产品累计关注度达到了71.6%，但是总体小于去年的78.5%。其中，500-1000元的产品关注度占据了48.9%，将近一半的市场份额，而去年这一关注度仅为36.2%，说明500-1000元依然是消费的主流。500元以下的产品关注度锐减也证明了人们生活水平的提高以及对娱乐产品的消费力度加大。

    2000-3000元的产品关注度低于3000元以上的产品。ZDC认为，3000元以上的产品相比2000-3000元的产品外观以及功能设计更全面，因此得到了发烧友的追捧。

(图) 2011年中国高清播放机市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    •美如画市售产品数量最多

    作为国内最早涉足专业多媒体视频设备的品牌之一，美如画在高清播放机领域市售产品达到38款，超过了去年的21款，也远远超过其他品牌。杰科在今年的市售产品近20款产品。海美迪的产品数量虽然不多，但是在外观以及功能上成功的做出了差异化，获得了不错的市场反响。忆捷的产品推出速度快，定价低，涉猎到各个芯片类型以及人群。

(图) 2011年中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比

    •海美迪单品关注率领先

    海美迪在今年的市场中虽然新机数量上并不占优势，但是在产品外观方面大幅度的进行了改进，另外在在线视频平台功能开发以及人性化上做出了自己的特色，因此赢得了市场。而美如画、杰科虽然产品发布数量多，但是产品的相似度高，加上主打性价比以及机海战术分散了单品的关注度。

(图) 2011年中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。