2011-2012中国电烤箱市场研究年度报告

摘要

电烤箱凭借其方便快捷等优点被广大消费者所青睐。相比于其他厨卫家电饱和的情况来看，电烤箱是一种相对新兴的厨卫电器，市场处于蓬勃发展之中，市场竞争良好，产品质量优秀。另外由于电烤箱产品技术含量不够高，再加上价格战愈演愈烈，如何进一步规范市场，防止部分企业为降低售价而偷工减料，造成安全隐患成为该行业需要思考的问题。只有立足于科技产品创新，从质量和性能方面出发才能在这一竞争更加激烈的市场中立于长久之地。

本报告要点

•2011年的中国电烤箱市场中，美的、格兰仕共同占据60.3%的关注比例。

•在电烤箱第一品牌阵营中，美的、格兰仕竞争更为激烈。

•电烤箱价格呈现低端化，300元以下的低端产品占据了超过四成的关注比例。

•电烤箱产品数量不够丰富，竞争激烈。

•长帝电烤箱单产品关注度达1.21%，高于其他品牌。

一、市场概述

美的、格兰仕共同领跑第一集团，竞争激烈

2011年，中国电烤箱市场中，美的占据30.4%的市场关注比例，稍高于格兰仕的29.1%，第一集团竞争激烈。

市场价格走势趋于低端化

当前电烤箱市场中，300元以内的产品占据了超过四成的关注比例，而且价格仍处于下降走势之中。一味的价格战不利于产业技术的发展，更不利于企业的创新。

品牌数量、产品数量偏少

电烤箱市场被几大品牌分割，而且产品数量偏小，平均在几十款之内，各大品牌直接竞争更为激烈。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

1、年度品牌结构

美的、格兰仕领跑第一集团，第二阵营加紧追赶

2011年中，中国电烤箱市场第一阵营牢牢被美的和格兰仕所占据，两大龙头分别占据了30.4%和29.1%的市场关注比例，竞争激烈。另外第二集团的ACA占据15.8%、长帝占据14.5%、伊莱克斯占据5.7%的市场关注，其中尤以ACA和长帝直接的竞争更为激烈，产品关注度比较接近。

(图) 2011年中国电烤箱市场品牌关注比例分布