2011-2012中国电烤箱市场研究年度报告

摘要

电烤箱凭借其方便快捷等优点被广大消费者所青睐。相比于其他厨卫家电饱和的情况来看，电烤箱是一种相对新兴的厨卫电器，市场处于蓬勃发展之中，市场竞争良好，产品质量优秀。另外由于电烤箱产品技术含量不够高，再加上价格战愈演愈烈，如何进一步规范市场，防止部分企业为降低售价而偷工减料，造成安全隐患成为该行业需要思考的问题。只有立足于科技产品创新，从质量和性能方面出发才能在这一竞争更加激烈的市场中立于长久之地。

本报告要点

•2011年的中国电烤箱市场中，美的、格兰仕共同占据60.3%的关注比例。

•在电烤箱第一品牌阵营中，美的、格兰仕竞争更为激烈。

•电烤箱价格呈现低端化，300元以下的低端产品占据了超过四成的关注比例。

•电烤箱产品数量不够丰富，竞争激烈。

•长帝电烤箱单产品关注度达1.21%，高于其他品牌。

一、市场概述

美的、格兰仕共同领跑第一集团，竞争激烈

2011年，中国电烤箱市场中，美的占据30.4%的市场关注比例，稍高于格兰仕的29.1%，第一集团竞争激烈。

市场价格走势趋于低端化

当前电烤箱市场中，300元以内的产品占据了超过四成的关注比例，而且价格仍处于下降走势之中。一味的价格战不利于产业技术的发展，更不利于企业的创新。

品牌数量、产品数量偏少

电烤箱市场被几大品牌分割，而且产品数量偏小，平均在几十款之内，各大品牌直接竞争更为激烈。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

1、年度品牌结构

美的、格兰仕领跑第一集团，第二阵营加紧追赶

2011年中，中国电烤箱市场第一阵营牢牢被美的和格兰仕所占据，两大龙头分别占据了30.4%和29.1%的市场关注比例，竞争激烈。另外第二集团的ACA占据15.8%、长帝占据14.5%、伊莱克斯占据5.7%的市场关注，其中尤以ACA和长帝直接的竞争更为激烈，产品关注度比较接近。

(图) 2011年中国电烤箱市场品牌关注比例分布

2、季度品牌结构

格兰仕、美的各夺头名，排名变化比较频繁：虽然2011中国电烤箱品牌的关注比例集中在五大品牌之中，但是第一集团的美的格兰仕，第二集团的ACA长帝，之间排名变化比较频繁，格兰仕在第一第二季度夺得冠军，却在第三、第四季度被美的反超，反应了各大品牌直接激烈的竞争。

(表) 2011年Q1-Q4中国电烤箱市场品牌关注排名对比

(二) 价格结构分析

300元以内电烤箱吸引过四次消费者关注比例：电烤箱的普及率并不高，但是却是部分消费者必备的厨卫电器。在2011年中国电烤箱市场中，300元以内的电烤箱吸引力40.6%的消费者关注比例，301-500元的中端产品吸引力30.5%的消费者关注比例，占据了过半市场。另外少量千元以上的电烤箱也吸引力8.8%的消费者关注比例。

(图) 2011年中国电烤箱市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌结构对比

格兰仕意外下降，美的关注上升：2011年终，美的电烤箱的关注比例在第三季度实现暴增，关注度增长近10%，超过了格兰仕成为中国市场中最受关注的电烤箱品牌。另外，长帝电烤箱也在第三季度实现了对ACA的品牌超越，关注度上升到市场第三位。

(图) 2011年Q1-Q4中国电烤箱市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

主流品牌30余款产品在售：对于2011年中国电烤箱市场来说，前5大品牌在售产品数量并不多，其中格兰仕拥有36款在售产品，成为行业第一。其他的品牌中，美的拥有32款产品在售，ACA和长帝分别拥有23款产品和12款产品在售，数量并不多。

(图) 2011年中国电烤箱市场主流品牌市售产品数量对比

长帝电烤箱单品关注率远高于其他品牌：对于关注比例前五的品牌，长帝电烤箱的单品关注比例达到了1.21%，高于第二名美的的0.95%。另外两个品牌格兰仕和ACA的单品关注率分别达到了0.81%和0.69%，竞争同样激烈。

(图) 2011年中国电烤箱市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

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