(二) 品牌欲购率

        1、整体市场欲购率

(图) 不同品牌数码相机在高校市场欲购率分布状况

        在计划购买数码相机产品的用户当中，索尼整体比例提升，高出整体实际用户8个百分点以上，达到31.5%。18.3%的用户表示计划购买佳能旗下数码相机，但此比例低于其在实际用户当中所占的份额。
在价格上占据优势的柯达受到13.7%的潜在用户的欢迎，此比例同比高出实际用户达到7个百分点。可见，柯达在计划购买产品的高校学生心中的份量加重。

        还有9.2%与7.2%的用户计划购买奥林巴斯与三星这两大厂商旗下产品；尼康在计划购买产品的用户中比例降至5.1%，低于其在实际用户中所占的市场份额。

        计划购买产品的用户对其它厂商的产品市场购买倾向不高，均在4个百分点以下。整体对比来看，国产数码相机在潜在用户当中所占比例较低，不敌国外厂商。

        2、不同性别高校学生欲购率

(图) 不同性别的潜在用户数码相机品牌欲购率对比

        女性用户对索尼产品的喜爱，使其在计划购买数码相机的女生当中占据32.7%的购买倾向，此比例高于整体市场，同比也高于男性用户对索尼产品的购买力倾向达6.6个百分点。

        佳能在女性用户的购买倾向同比也大于男性用户，为18.5%，但与男性用户悬殊不大；还有12.4%的女性用户将柯达数码相机作为计划购买的对象。而在计划购买产品的男性用户当中，柯达产品占据14.8%的比例，可见男性用户对柯达产品的购买倾向大于女性消费群体。

        3、不同年级高校学生欲购率

(图) 不同年级高校学生数码相机品牌欲购率对比

        伴随着年级的走高，用户对不同品牌产品的选择集中程度提高。在大一的学生当中，计划购买索尼数码相机的比例达到31.2%，这一比例同比低于大二5.3个百分点、高于大三和大四3-8.5个百分点。

        与整体市场品牌集中度走势相反的是，不同年级用户对佳能品牌产品的购买倾向随着年级的走高而提升，其在大一学生当中所占比重最低，为12.0%。还有25.0%和29.6%的大二与大三学生倾向于购买佳能旗下数码相机；佳能产品在大四学生当中的购买倾向最高，达到40.9%。

        价格的吸引使得在大一学生当中，有16.5%的用户计划购买其产品。但在大二学生计划购买的品牌产品中，柯达占据比例不高，为6.7%。柯达产品在大三和大四计划购买数码相机的学生当中占据14.1%和13.6%比例。