第四部分 2005年中国高校数码相机市场调查分析

        一、数码相机市场规模

        伴随着科技的进步，数码相机以其便捷、较大的存储以及方便的使用功能为广大消费者所接受，并成为传统相机最好的市场替代品。数码相机市场的持续高速发展，市场规模扩大的同时也伴随着激烈的竞争。而自从高校作为一个潜在的细分市场被厂商开拓出来后，便成为众多厂商市场争夺的香饽饽。以下是消费调研中心ZDC对中国高校在数码相机领域的调查统计情况。

        1、总量规模

(图) 中国高校数码相机市场拥有率状况

        对于不少大学的学生来说，数码相机仍是一种奢侈的数码消费品，这导致了此类产品在市场上的拥有率不高，仅有14.1%的学生拥有此类产品。而尚未拥有的学生消费群体比例高达85.9%。对于厂商来说，这是一巨大的潜在消费市场，而这就为厂商在高校市场的争夺打下基础。

        2、潜在市场规模

(图) 潜在用户计划购买数码相机的时间分布状况

        在整体市场尚未拥有的80%以上的用户群中，计划在一个月内购买的用户所占比例较低，仅占据2.2%。计划在1个季度内购买数码相机的用户比例则累计增加到8.3%；在3～6个月内计划购买的人群比例为10.9%，这使得计划在半年内购买的比例增加到19.2%。此比例在计划1年内购买产品的用户中增加到37.7%。而选择在1年以后购买数码相机的用户比例在整体市场上高达62.3%。从一定程度上来看，计划在一年以后拥有数码相机的用户在整体上占据重要的份额。