(二) 品牌预购率

        1、整体市场欲购率

        与实际用户相比，潜在用户对市场上不同品牌的欲购率集中度程度较高，前十大厂商累计比例达到91.3%。

(图) 不同品牌笔记本电脑在高校市场欲购率分布状况

        在潜在用户计划购买的不同品牌笔记本电脑中，IBM、联想与戴尔这三大厂商旗下产品分布数量最多，累计占据整体市场的63.9%。其中，IBM夺得头魁获得24.4%的比例。联想以微弱的劣势紧随其后，并成为国内厂商在高校群体中欲购率最高的品牌。戴尔占有率也高达15.2%。同比实际用户可见，这三大品牌市场占有率均明显提升。

        在已拥有笔记本电脑的高校学生中，索尼以3.6%的比例位居第八，但在欲购笔记本的学生中，其比例升至9.1%。

        惠普、华硕、清华同方、苹果、三星和方正这六大厂商在欲购的消费群体中所占份额较低，均在4个百分点以下。

        2、不同性别高校学生欲购率

(图) 不同性别的高校学生笔记本电脑品牌欲购率对比

        对比不同性别的潜在用户可见，IBM成为男生与女生潜在用户的欲购率相差最大的厂商，其在男生消费群体的欲购率达到25.9%，明显高出女生7.0个百分点。

        联想是国内厂商潜在用户欲购率最高的品牌，有24.4%的女生会选择购买联想笔记本电脑，比男生仅多出0.3个百分点。

        而戴尔成为潜在用户欲购买的第三大品牌，其中女生占据16.1%的份额，男生占据14.5%的份额。

        索尼笔记本电脑由于其时尚的外型，使其成为10.6%的女生欲购买的笔记本电脑品牌。而其在男生中仅占7.9%。

        惠普和华硕在男生和女生中所占的欲购率较低，且均在5个百分点以内。

        总的来看，在计划购买的笔记本电脑的高校用户中，一二线厂商以其品牌优势依然成为消费者选购的对象。值得一提的是，女性用户更加注重时尚化的产品，而男性用户则更注重产品内在的配置。

        3、不同年级高校学生欲购率

(图) 不同年级高校学生笔记本电脑品牌欲购率对比

        对比不同年级学生品牌欲购率可见，在大一的学生中，有30.4%的用户计划购买联想笔记本电脑，其次是IBM，有18.4%的用户将该品牌产品作为欲购买的对象。位居第三是戴尔，有14.2%的用户计划购买该品牌笔记本。索尼在大一学生的欲购率中占据9.5%。而惠普、华硕、东芝和神舟等占据的比例较低，在3%以内。

        在大二的学生中，有21.6%的学生将戴尔作为首选品牌，其次是IBM，有18.9%的用户欲购买其品牌产品。联想成为大二学生欲购买的第三大笔记本电脑品牌。惠普和索尼均占据6.2%的欲购率。其它品牌的欲购率份额较低。

        统计结果显示，大三学生倾向于购买IBM、戴尔、联想与索尼这四大厂商旗下产品，因而四者所占比例相对高于其它厂商；在大四学生中，笔记本电脑品牌集中度程度较高，有38.5%的学生表示计划购买戴尔笔记本电脑。华硕、IBM、索尼和惠普的市场占有率依次降低。