二、数码相机市场格局

        (一) 品牌拥有率

        1、整体市场拥有率

(图) 不同品牌数码相机在高校市场占有率分布状况

        在近两年内火热的数码相机市场上品牌集中度处于较高的局面，且日系厂商在品牌占有率上占据较大的市场份额。这一现象在高校的实际用户当中也得到体现，佳能以27.0%的占有率位居榜首。索尼随后，其在高校市场的占有率达到23.0%。这两大厂商累计比例达到整体市场的一半。

        8.2%的用户购买了尼康数码相机，柯达在高校的市场占有率与尼康接近，为6.7%。松下以0.1个百分点的弱势随柯达之后。还有5.7%的用户拥有卡西欧旗下的数码相机产品。

        联想在高校学生当中拥有一定的市场份额，为4.9%，同比高于另一国产厂商爱国者。

        奥林巴斯、富士均为日系厂商，二者在高校实际用户中依次占据3.4%与2.5%的比例。

        总的来看，佳能与索尼这两大厂商在高校学生当中受欢迎程度较高，其余厂商在高校学生的市场占有率整体悬殊不大。

        2、不同性别高校学生拥有率

        市场细分将性别作为市场开发的区分点，以下是不同数码相机厂商在不同性别的用户所占比例分布状况。

(图) 不同品牌数码相机在男性用户中分布状况

        调查结果显示，佳能以28.3%的比例成为男性用户的首选数码相机品牌；索尼在男性用户中所占比例低于佳能，为18.9%。尼康与松下这两大厂商产品在男性用户中所占比例接近，分别为11.32%与11.31%。其它厂商的数码相机产品在男性用户中份额较低，所占比例均在6个百分点以下。其中，男性用户对国产数码相机产品的支持使得联想与爱国者分别以3.77%与3.76%的比例入围前十。

(图) 不同品牌数码相机在女性用户中分布状况

        数据统计表明，在已经拥有数码相机的高校女生当中，佳能旗下产品所占份额最多，达到26.1%。所不同的是，索尼在女生当中的比例提高到26.0%，高出其在男生当中的分布率。可见，走时尚化路线的索尼数码相机更为女性用户的喜爱。

        柯达与卡西欧这两大厂商产品在女性用户中所占比例接近，分别为7.25%与7.24%。与男性用户相比，仅有5.8%的女生选择尼康，这一比例低于男性用户5.5个百分点以上。由此可以判断男性用户对尼康产品的喜爱高于女性用户。

        联想在女性用户中所占份额高于男性用户2个百分点以上，达到5.79%，而另一国产品牌爱国者在女性用户当中仅占有2.89%的比例。

        奥林巴斯、富士与松下这三大厂商数码相机在女生当中所占比例不高，均在5个百分点以下。

(图) 不同性别高校学生数码相机品牌拥有率对比

        从不同品牌数码相机在实际用户中的分布率来看，佳能、索尼、尼康、柯达与松下这五大厂商在市场上的占有率较高。通过与整体市场对比可见，佳能数码相机在男性用户中受欢迎度较高，并与随后的索尼产品在市场上的分布率上悬殊9个百分点以上。而在女性用户当中，佳能与索尼的市场占有率分布较为均匀。时尚的设计成为索尼受到26.0%的女性用户喜爱的重要因素之一。

        在男性用户当中，尼康与松下所占据的份额均持平为11.3%。在女性用户当中，这两大厂商的市场占有率也相同，所不同的是市场占有率降至7.2%。

        与其它四大厂商相比，柯达在男性用户与女性用户群中所占的份额均不高，依次为5.7%和5.8%。