(二) 品牌预购率

        1、整体市场欲购率

        与实际用户相比，潜在用户对不同品牌MP3播放器的购买倾向集中程度大幅提高，前十大品牌累计比例达到92.4%，高出实际用户25个百分点以上，这体现了高校用户在整体市场上具有较高的品牌忠诚度。

(图) 不同品牌MP3播放器在高校市场欲购率分布状况

        调查结果显示，有30.3%的消费者将索尼MP3作为计划购买产品的首选品牌。虽然索尼在MP3播放器市场慢了半个节拍，市场先机被其它厂商所占据，但凭借其在随身听、CD、MD等播放产品领域的优势，为其带来较高的市场欲购率。

        从三星在市场上如火如荼的推广来看，不难解释其高达22.3% 的市场欲购率；紧随其后的是苹果，其获得18.9%的比例。对比已拥有MP3播放器产品的学生来说，虽然其排名降至第三，但在计划购买的学生群体中其所占份额却得到提升。

        在计划购买MP3播放器的品牌当中，国产厂商爱国者占据7.5%的比例，成为整体市场上欲购率最高的国产品牌。LG、联想、纽曼、OPPO、歌美与魅族这六大厂商在欲购的消费群体中所占份额较低，均在3个百分点以下。

        整体来看，在计划购买播放器的高校消费群体中，对品牌选择的集中程度较高，国外厂商在高校市场中明显占据优势，前三大品牌累计占有率达到71.5%。

        2、不同性别高校学生欲购率

(图)不同性别的潜在用户MP3播放器品牌欲购率对比

        对比不同性别的潜在用户可见，索尼同时成为男性与女性消费群体的首选，其在整体市场上计划购买的产品中分别占据26.7%与29.8%。

        有24.5%的女性用户倾向于购买三星MP3播放器，这一比例高出男性用户对三星品牌倾向接近3个百分点。

        苹果成为男性与女性用户中计划购买产品倾向悬殊最大的厂商，其在男性消费群体中占据21.9%比例，而在女性用户中，仅有15.1%的用户表示计划购买苹果的MP3播放器。

        在计划购买的产品中，爱国者是国产厂商产品数量分布最多的厂商，并为其在女性用户中带来8.3%的比例，而男性用户对此品牌的偏好低于女性用户1.4个百分点，为6.9%。

        3、不同年级高校学生欲购率

(图) 不同年级高校学生MP3播放器品牌欲购率对比

        在大一计划购买MP3播放器的高校学生当中，有35.7%的学生表示选择购买索尼MP3播放器。三星在此类用户心中的位置排在索尼之后，占据22.0%的份额；苹果MP3播放器则以16.1%的比例成为大一用户计划购买的产品。国产厂商爱国者与纽曼在大一学生计划购买的产品中的比例不能与国外厂商相媲美，二者所占比例依次为7.0%和1.0%。

        与大一学生相比，大二学生计划购买苹果产品的数量最大，致使其在大二的潜在用户当中占据29.8%的比例；三星则以21.5%的比例随后；计划购买索尼MP3播放器的用户占据13.8%的比例。国产厂商爱国者与纽曼在大二计划购买产品中的占有率提高，达到10.8%与1.5%。

        同大一和大二学生购买倾向接近，索尼旗下的MP3播放器也是大三学生计划购买数量最多的，这为索尼赢得三分之一以上的市场分布率。此外，计划购买三星产品的比例超过大一与大二的高校用户，为26.3%。还有18.4%的用户计划购买苹果旗下产品。与大一大二学生不同的是，纽曼在大三学生的欲购率中所占比例超过爱国者，提高至7.9%，而计划购买爱国者产品的用户仅占2.6%。