三、MP3播放器消费行为分析

        (一) 购买途径分析

        以下ZDC从时间选择与地点选择两个方面对实际用户进行购买途径分析。

(图) 实际用户购买途径选择分布状况

        时间选择：从实际用户在购买MP3播放器的时间分布上来看，有52.0%的用户不能确定具体选择购买时间，这说明消费者在市场上购买MP3播放器的随意性较大，且规律难寻。但是，选择在节假日购买产品的用户仍占据较高的比例，达到25.2%。调查结果还表明，周末购买的用户高于寒暑假，为12.1%；厂商在暑促市场上的争夺战造成有8.2%的高校用户选择在此时间段购买MP3播放器，而在寒假中购买的用户比例则降至2.5%。

        购买渠道选择：电子市场作为专业的大型IT卖场，其以丰富的产品成为众多高校学生消费群体选择IT产品的场所，从而有63.2%的用户在此购买MP3播放器。除此以外，具有针对性的专卖店也成为用户的选择之一，此间所占比例为22.5%；还有12.1%的用户选择了在电器城购买MP3播放器。选择在电器城购买MP3播放器产品的用户仅占整体高校学生用户的1.2%。在体验式营销的影响下，消费者在网上商城上购买MP3播放器的比例降低，为1.0个百分点。