二、笔记本电脑市场格局

        (一) 品牌拥有率

        1、整体市场拥有率

(图) 不同品牌笔记本电脑在高校市场占有率分布状况

        从调查结果可知，IBM在已购笔记本电脑的用户中所占份额最大，达到22.5%的比例。其次是国内最大的PC厂商联想，有15.6%的高校学生拥有该品牌笔记本电脑。紧随其后的是戴尔，占有率达15.2%。该三大品牌均属于一线厂商，在高校学生中的累计占有率高达43.6%。

        惠普笔记本电脑以其三条各具特色产品线面向不同类型消费者，使其在高校的学生中获得8.7%的产品分布率；东芝虽然价位一直居高不下，但是以其品牌优势，使其在已购买的学生群体中所占份额达8.0%的比例；华硕以5.8%的占有率位居第六位；三星和索尼以其时尚的外型受到高校学生的关注，分别有4.3%和3.6%的占有率。

        Acer、神舟、明基、富士通、方正、清华同方等厂商在高校消费群体中均占有一定的分布率，但比例较低，均在3%以下。

        总的来看，位居占有率前十名的品牌均属于一二线笔记本电脑厂商，而国外厂商以其品牌优势和质量保证在高校用户中获得较高的市场占有率。

        2、不同性别高校学生拥有率

(图) 不同性别高校学生笔记本电脑品牌拥有率对比

        从不同性别学生拥有的笔记本电脑品牌来看，男生拥有的品牌集中度较高，分布最多的前8大品牌累计份额高达92.3%；相比之下，女生拥有的品牌集中度较低，拥有最多的前8大品牌仅占据78.1%的市场份额。不过，男女生都有一个共同点，那就是IBM笔记本电脑都占据最高比例。

        IBM以其不变的黑色商务色调，在高校男生中的占有率达29.2%，其次是联想，在男生中的占有率达20.8%，再次是戴尔，有16.7%的男生拥有该品牌笔记本电脑。东芝、华硕、Acer、索尼和惠普等在男生中的占有率均在10个百分点以内。

        从女生在不同品牌占有率中可看出，IBM虽然占据第一位，但与其在男生中的分布率依然存在着很大的差距，这与IBM产品外观较为单一有关。戴尔以其推出的众多款12.1英寸轻薄产品，使其在女生中占有率达14.4%，联想以13.3%的占有率位居第三位。再次是惠普，在女生中的占有率也较高，达12.2%。东芝、华硕、索尼和Acer的占有率分别是8.9%、5.6%、3.4%和1.4%。

        整体来看，IBM、联想和戴尔三大笔记本电脑品牌在不同性别用户中所占份额均较高。

        3、不同年级高校学生拥有率

(图) 不同年级高校学生笔记本电脑品牌拥有率对比

        从不同年级学生的笔记本电脑品牌拥有率对比中可以看出，大一至大四学生所拥有的笔记本电脑主要集中在IBM、戴尔、联想、惠普、东芝和华硕六大品牌。

        大一学生对联想和IBM两大品牌的拥有率最高，达到33.3%与31.0%。紧随其后的是戴尔，占14.3%的拥有率。惠普、东芝、索尼、Acer、明基等在大一学生中的拥有率均较低，在3%以内。

        IBM以14.5%的拥有率成为最受大二学生喜爱的品牌，其次是惠普，拥有率达14.3%。戴尔和三星所占份额相当，分别占据11.5%和11.3%的比例。东芝、华硕、索尼在大二学生中均拥有8%以上的占有率。而在大一学生中拥有率达33.3%的联想在大二用户中所占比例下滑，跌至5.7%。其它品牌在高校学生中所占的份额较低。

        戴尔在大三的学生中所占份额最高，达到16.8%；其次是华硕，占16.7%的比例。东芝与富士通均以12.5%的占有率随后。而在大一和大二的学生拥有率高的IBM笔记本电脑在大三学生中仅占8.5%，
有33.3%的大四学生在市场上选择了IBM这一品牌；戴尔其次，占据22.2%的比例；再次是联想和东芝，拥有率分别是11.2%和11.1%。惠普、华硕、神舟和明基在大四学生中的拥有率较低，均在6%以内。

        从不同年级高校用户的品牌拥有状况来看，高校学生群体对品牌具有较强的忠诚度，并且对于市场上的一二线厂商的产品拥有量较高，这从侧面反映了品牌对高校用户具有一定的市场影响力。