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报告说明

互联网消费调研中心推出的2009年第二季度家电市场研究报告系列包括液晶电视、空调、冰箱和洗衣机四条产品线。报告从市场的品牌、产品、区域、价格四方面研究当场市场态势，并且针对市场价格走势分析，预测市场的品牌、产品、渠道、价格等方面的发展趋势。在完整版报告中，还包括了对主流品牌的案例研究、细分市场的价格走势变化等。该系列报告涉及内容全面丰富，是消费者了解市场和厂商制定市场策略的重要参考资料。

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液晶电视

品牌结构研究：创维领跑液晶电视市场，海信紧追不舍

2009年第二季度，创维以21.9%的关注度领跑液晶电视市场，海信在其后紧追不舍，关注比例为15.3%。索尼和LG的关注度相差不多，分别为9.1%和8.7%。三星和夏普的关注度较为接近，彼此之间仅有0.5个百分点的关注度差距。在关注度十强中，国产品牌占据五个席位，……[详细]

区域结构研究：华南地区关注度最高，比例为20.6%

2009年第二季度，华南地区对液晶电视的关注度最高，关注比例为20.6%。华东和华北地区的关注度相差不多，分别为18.9%和18.7%。而华中和东北地区的关注度较为接近，二者仅有0.5个百分点的关注度差距。西南和西北地区的关注度相对较少，均不到8%。……[详细]

产品结构研究：42英寸为最热门尺寸，全高清先升后降

第二季度，42英寸以25.2%的关注度成为最热门的液晶电视尺寸，32英寸在其后紧追不舍，关注比例为21.7%。37英寸先后超过40英寸和46英寸跻身关注度季军。不过，46英寸与其相差不多，仅有1.4个百分点的差距，很容易反超。三星、索尼目前都将46英寸作为促销重点，一旦有更多品牌促成其大幅降价，46英寸将很快夺回关注度季军的位置。……[详细]

价格结构研究：8000元为心理承受上限，5001-8000元关注最高

2009年第二季度，5001-8000元液晶电视是最受欢迎的一个价位段产品，占据市场31.9%的关注份额。其次是3001-5000元价位段产品，关注比例为26.5%。再次是3000元以下价位段产品，关注度为23.5%。上述三者共占据液晶电视市场81.9%的关注份额，由此可见8000元……[详细]

ZDC观点

    从品牌结构的角度来看：
   • 国产品牌以55.7%的关注度占据明显领先优势，创维、海信遥遥领先。
   • 第二季度，海信的关注度上升幅度最大，索尼的关注度下跌幅度最大。

    从区域结构的角度来看：
    • 华南关注度最高，西北最低，华中涨幅最大，华北跌幅最大。
    • 创维在七大区域关注度排名均居首位，合资品牌最好排名是第三。

    从产品结构的角度来看：
    • 42英寸液晶电视是时下的消费主流，32英寸在其后紧追不舍。
    • 合资品牌势力的削弱使昔日的关注度季军40英寸退居到第五名的位置。

    从价格走势的角度来看：
    • 第二季度虽然有新品提升价格，液晶电视市场均价仍然向8000元逼近。
    • 主流尺寸中，37英寸液晶电视市场均价下滑幅度最大。

完整版报告目录

一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1) 国产品牌
    (2)合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、主流尺寸
   2、分辨率
(四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同尺寸
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、创维
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、海信
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、索尼
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、创维
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、海信
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、索尼
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议

Q2液晶电视市场热点分析

>>更多

2009年4月起，三星液晶电视新品陆续登场，其中包括8款LED液晶电视和30款普通液晶电视。说普通似乎降低了三星的档次，其实无论是从外观设计还是从产品的性能方面，三星液晶电视都是比较讲究的。与索尼不同，三星液晶电视新品问世比较低调，……

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空调

品牌结构研究：国产品牌赢得七席位，并囊括冠亚季军

空调市场是国产的天下，在最受用户关注的十大空调品牌中，国产品牌不仅赢得七个席位，囊括冠亚季军，而且占据市场近九成关注份额。合资品牌中，三菱电机市场关注度最高，也仅为3.3%，还不到海尔关注度的一半，更无法和格力、美的相比。格力以48.7%的关注度……[详细]

区域结构研究：华南、华东、华中受天气影响对空调的需求最大

华南、华东、华中地区受天气的影响对空调的需求最大，关注比例均在20个百分点之上。华北地区的关注比例也不低，为15.8%。西北、西南和东北地区对空调的关注度较低，关注比例均不超过5%。由此可见，空调市场受天气和地域环境的影响较大，消费者对空调……[详细]

产品结构研究：挂式空调以75.2%的关注比例占据市场绝对主流

2009年第二季度，挂式空调以75.2%的关注比例占据市场绝对主流。立式空调的关注度为24.3%，成为空调市场的最佳配角。非变频空调占据市场八成多关注份额，变频空调的关注份额不到20%。本来厂商对变频空调的宣传推广力度就不够，再加上定速空调“节能补贴……[详细]

价格结构研究：2000-3000元价位段和2000元以下价位段空调人气较旺

2009年第二季度，2000-3000元价位段和2000元以下价位段空调人气较旺，二者占据市场59.8%的关注度份额，堪称市场主流。3001-4000元和4001-6000元价位段空调的关注度相差不多，分别为15.7%和13.8%。6001-1万元价位段空调的关注度也不低，为8.8%。1万元以上……[详细]

ZDC观点

    从品牌结构的角度来看：
    • 格力以47.9%的关注度领跑空调市场，美的在其后紧追不舍。
    • 美的的关注度涨幅最大，志高的关注度排名提升最快。

    从区域结构的角度来看：
    • 与第一季度相比，华中地区关注度涨幅最大，西北地区跌幅最大。
    • 格力、美的、海尔在七大区域市场均位居关注度前三强。

    从产品结构的角度来看：
    • 非变频空调占据八成多关注份额，关注度呈现出上升趋势。
    • 2匹以下的小功率空调关注度较高，1.5P功率空调是下最受欢迎。

    从价格走势的角度来看：
    • 挂式空调中三菱电是均价最高，格兰仕均价最低。
    • 国产空调中，海信的售价相对较高，格兰仕售价相对较低。

完整版报告目录

一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1)国产品牌
    (2)合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、不同类型
   2、不同功率
   3、变频与非变频
(四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同尺寸
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、格力
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、美的
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、海尔
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、格力
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、美的
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、海尔
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议

Q2空调市场热点分析

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2009年5月21日，经国务院同意，国家发改委、财政部宣布将组织实施“节能产品惠民工程”，即通过财政补贴的方式推广能效等级为1级或2级的十类“高效节能”产品，包括空调、冰箱、平板电视、电机以及已经实施推广的高效照明产品、……

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冰箱

品牌结构研究：国产品牌关注均上扬，海尔稳坐头把交椅

与2009年第一季度相比，国产品牌的关注度均呈上扬趋势，合资品牌的关注度则普遍下跌。其中，海尔的关注度上升幅度最大，为1.9个百分点。松下的关注度下滑幅度最大，为1.4个百分点。国产品牌关注度的普遍上涨得意于在全国范围内开展的“家电下乡”活动。……[详细]

区域结构研究：华南地区对冰箱的关注度最高，华东地区紧随其后

2009年第二季度，华南地区对冰箱的关注度最高，关注比例为23.6%。华东地区紧随其后，关注比例为22.0%。华北、华中、东北地区的关注度较为接近，分别为16.5%、14.2%和11.1%。西南、西北地区的关注度相对较低，均不到7%。由此可见，华南地区、华东地区……[详细]

产品结构研究：双开门冰箱继续担当主流，201-250升容积受宠

2009年第二季度，双开门冰箱以64.5%的关注比例继续担当市场绝对主流。三开门冰箱关注度不及双开门的三分一，虽然其以双开门升级产品的身份出现，但是若取代双开门的主流地位仍有很长的路要走。第二季度，201-250升容积冰箱继续担当市场的宠儿，关注度最高，……[详细]

价格结构研究：冰箱均价走势较为平稳，振荡于3400-4000元之间

2009年第二季度，2001-3000元价位段冰箱的关注度最高，为38.6%。2000元以下价位段在其后紧追不舍，关注度为29.8%。3001-4000元和4001-6000元价位段冰箱的关注度十分接近，分别为10.2%和10.1%。8000元以上和6001-8000元价位段的关注度相对较少，均不到7%。……[详细]

ZDC观点

    从品牌结构的角度来看：
    • 十大冰箱品牌中，国产品牌以66.2%的关注份额占据绝对优势。
    • 第二季度，国产冰箱品牌的关注度全线上扬，合资品牌则普遍下跌。

    从区域结构的角度来看：
    • 华东、华北、华中的关注度呈上升趋势，其他地区均有所下滑。
    • 华中地区的关注度上升幅度最大，华南地区下跌幅度最大。

    从产品结构的角度来看：
    • 多开门冰箱的市场发展前景不利，第二季度的关注度一路下滑。
    • 第二季度，251-300升容积冰箱关注度持续下滑，销量堪忧。

    从价格走势的角度来看：
    • 第二季度，冰箱市场以降价为主旋律，平均价格下滑126元。
    • 主流品牌双开门冰箱的市场均价在2000-2500元之间。

完整版报告目录

一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1)国产品牌
    (2)合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、不同箱门
   2、不同容积
(四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同箱门
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、不同容积
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   3、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、海尔
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、西门子
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、容声
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、海尔
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、西门子
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、容声
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议

Q2冰箱市场热点分析

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09年伊始，随着金融危机的影响逐渐减小，中国冰箱市场的关注度走势平稳上升。09年过半，纵观冰箱市场，三开门冰箱吸引了大部分消费者的目光，成为连续三个月唯一一个关注度上升的冰箱种类。随着三开门冰箱的优势逐渐被广大消费者所熟知，三开门已经成为……

旺季购机选哪款？不足2000元低价冰箱比拼

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8大创新3大升级三星2009冰洗新品发布

直降4000元三星540L对开门冰箱低价促

三星对开门产品受追捧 6月冰箱产品排行

市场销售正值旺季 6月冰箱品牌关注排行

洗衣机

品牌结构研究：国产与合资品牌各有千秋，合资品牌赢得七个席位

2009年第二季度，海尔以39.6%的关注比例继续领跑洗衣机市场。松下和西门子位居第二位和第三位，关注比例分别为14.2%和12.8%。二者对关注度亚军的争夺日益白热化。第一季度，昔日的关注度亚军西门子被松下拉下马背。第二季度，松下和西门子互不相让，……[详细]

区域结构研究：华南、华东、华北地区对洗衣机的需求较为旺盛

第二季度数据显示，华南、华东、华北地区对洗衣机的需求较为旺盛，三者占据市场61.6%的关注份额，关注比例分别为22.5%、20.4%和18.7%。华中和东北地区的关注度较为接近。西南和西北地区的关注度均不到7%。与2009年第一季度相比，华北地区的关注度提升幅度最大，……[详细]

产品结构研究：波轮式与滚筒式产品几乎垄断整个洗衣机市场

虽说滚筒式洗衣机比波轮式更加高端时尚，但是波轮式洗衣机新品层出不穷，新功能、新技术丝毫不逊于滚筒洗衣机。再加上波轮式洗衣机相对低廉的售价，从而赢得不少消费者的青睐。滚筒洗衣机源于欧洲，虽然自引入中国之后在功能设计上进行了本土化的改进，……[详细]

价格结构研究：大众的心理承受价位由1000元以下上升到1001-3000元

2009年第二季度，1001-2000元价位段洗衣机的受欢迎程度最高，关注度高达35.7%。其次是2001-3000元价位段产品，关注度为20.1%。3001-4000元和4000元以上价位段产品关注度相差不多，分别为15.8%和15.4%。1000元以下的关注度相对较低，仅为13.1%。……[详细]

ZDC观点

    从品牌结构的角度来看：
    • 在十大品牌中，国产与合资难分高下，国产赢在人气，合资赢在数量。
    • 惠而浦将三星反超跻身关注度第八名，博世将美的挤出关注度十强。

    从区域结构的角度来看：
    • 华南地区的关注度大幅下跌7.6%，华北地区上涨4.1%。
    • 海尔在区域市场中的关注度排名均位居第一位。

    从产品结构的角度来看：
    • 波轮式洗衣机略胜一筹，占据市场52.3%的关注份额。
    • 滚筒洗衣机的发展遭遇瓶颈，关注度提升缓慢。

    从价格走势的角度来看：
    • 2000元以下洗衣机产品关注度提升，彰显出销售潜力。
    • 国产品牌洗衣机的市场均价普遍偏低，合资品牌中博世最高。

完整版报告目录

一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1) 国产品牌
    (2) 合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、波轮式
   2、滚筒式
(四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同类型
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、海尔
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、松下
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、西门子
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、海尔
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、松下
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、西门子
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议