二、市场结构研究

(一) 品牌结构

（图1）2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大空调品牌分布

    空调市场是国产的天下，在最受用户关注的十大空调品牌中，国产品牌不仅赢得七个席位，囊括冠亚季军，而且占据市场近九成关注份额。合资品牌中，三菱电机市场关注度最高，也仅为3.3%，还不到海尔关注度的一半，更无法和格力、美的相比。

    具体而言，格力以48.7%的关注度占据市场近半壁江山。美的关注度排名第二，关注比例为18.8%。海尔排在第三位，关注度为8.6%。三大空调巨头占据市场78.9%的关注份额，其他品牌的关注度均不到4%。可以说，空调市场的品牌格局呈现出寡头垄断之势。

    与2009年第一季度相比，美的空调的关注度上升幅度最大，涨幅4.5%。格力空调的下降幅度最大，跌幅0.8%。第二季度空调市场的关注度十强中，除美的和志高之外，其他八大空调品牌的关注度均呈下跌趋势。正因如此，志高空调的关注度由第七名提升至第四名。

    美的空调关注度大幅提升得意于节能空调与变频空调双管齐下的低价策略。自国家推行“节能空调补贴”政策以后，美的共向市场推出22款节能空调产品。除国家的节能补贴之外，美的还追加了一些优惠活动，使得美的节能空调热销于世。

    此外，为了在2009年推广变频空调，美的早在2008年便大单采购变频元件以压低生产成本降低销售价格。2009年1月以来，美的还不断开展各种各样的优惠活动来推广变频产品。此举无疑助长了美的空调的人气。因此美的成为第二季度空调市场最大的赢家。