四、市场发展趋势预测

    品牌结构趋势预测

    空调市场一直是国产品牌的天下，虽然合资品牌三菱电机、松下、大金等一直在和国产品牌较量，但是其市场份额却在不断萎缩。ZDC预测，在“空调下乡”、“节能空调补贴”、“以旧换新”等政策的推动下，国产品牌如虎添翼，市场份额会越来越大。合资品牌将来很有可能退出空调市场。

    产品结构趋势预测

    虽然空调能效门槛的提升，让变频空调与定速空调在价格上几乎平起平坐。但是国家随后推出的“节能产品惠民工程”以及“以旧换新”活动着实让市场的东风吹向了定速空调。ZDC认为，未来的空调市场仍将会以定速空调为主，变频空调走高端定位路线才能赢来更好的发展前景。

    价格走势趋势预测

    在金融危机的背景下，在国家刺激内需的政策扶植下，在空调厂商的激烈竞争之下，空调产品的市场价格会持续走低。节能空调的门槛很有可能一下子降到以往3、4级能效空调的水平。而高能耗空调的尾货很可能创出一个个价格新低。不过，厂商仍然会推出高端高价空调产品进行升级换代、预留大幅降价空间，并通过产品价格的调整维持空调市场的良性循环。

    渠道发展趋势预测

    “家电下乡”政策使空调挺进农村市场，而农民似乎并不情愿为空调买单。为此，厂商除了为农村市场量身定做产品，在价格上大幅让利之外，还要保证销售渠道畅通、打好服务牌，抓住购买能力较强的农村消费者。因此，主流空调品牌将会利用“家电下乡”机会，在农村相对繁华区域拓展经营渠道。