二、市场结构研究

(一) 品牌结构

（图1）2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布

    数据显示，海尔稳坐冰箱市场的头把交椅，以38.5%的关注度领跑冰箱市场。西门子位居其后，虽然关注度也不低，为17.2%，但是与海尔有着21.3个百分点的巨大差距。容声和新飞的关注度相差不多，容声领先新飞1.2个百分点。美菱的关注度排名位居第五位，关注比例为5.3%。美的、三星等其他五大品牌的关注度均不到5%。

    与2009年第一季度相比，国产品牌的关注度均呈上扬趋势，合资品牌的关注度则普遍下跌。其中，海尔的关注度上升幅度最大，为1.9个百分点。松下的关注度下滑幅度最大，为1.4个百分点。

    国产品牌关注度的普遍上涨得意于在全国范围内开展的“家电下乡”活动。在农村消费者的消费理念中，如果条件允许将首先购买电视，其次是冰箱。如今电视的普及率已经很高，而“家电下乡”活动极大的激发了农民对冰箱产品的购买热情，使冰箱成为“家电下乡”活动中销售量最好的一类产品。

    合资冰箱则较少的参与“家电下乡”活动，一是因为价格无法做得很低，二是服务网点不够健全。因此，凭借“家电下乡”，国产品牌抢占了合资品牌不少的关注度份额。

    此外，冰箱产品24小时消耗着电能，节能冰箱产品无论对国家的环保节约工程还是对百姓节省开支都具有重大意义，因此“节能环保惠民工程”以及“以旧换新”活动的开展再次将冰箱市场的销售推向高潮。