2009年第二季度中国冰箱市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    2009年第二季度，中国冰箱市场的关注度走势平稳上升。尤其是“家电下乡”政策在农村掀起冰箱销售热潮，使得冰箱成为“家电下乡”中最大的赢家。在城镇市场，随着夏季高温天气的来临，冰箱的关注度也是节节攀升，表现出巨大的销售潜力。

    具体而言，在2009年金融危机的背景下，4月，36款冰箱产品的大降价，以及装修旺季的家装需求，使得冰箱市场的关注度大幅上涨33个百分点，掀起了一波小的购买热潮。

    其后，受“清明节”、“端午节”、“劳动节”假日消费习惯的影响，5月冰箱市场的关注度继续上涨29.3个百分点。再加上国家推出的“节能家电补贴”政策，冰箱市场急剧升温。

    经过两个月的突飞猛进之后，冰箱市场的关注度在6月冲高回落，小幅下降7.4个百分点。不过，在“家电下乡”、“节能产品惠民工程”、家电“以旧换新”政策的支持下，以及酷热天气对制冷产品的刚性需求，冰箱市场的关注度和销售量将会保持在一个较高的水平。

    那么时下，冰箱市场的品牌格局如何？何种冰箱产品最受欢迎？何种冰箱的价格最便宜？冰箱市场的发展趋势如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年第二季度中国冰箱市场研究报告来解答这些问题。

2、主要观点

    通过对2009年第二季度的数据监测，ZDC得出以下主要观点：

    从品牌结构的角度来看：

    •十大冰箱品牌中，国产品牌以66.2%的关注度份额占据绝对的领先优势。
    •第二季度，国产冰箱品牌的关注度全线上扬，合资品牌则普遍下跌。
    •海尔一枝独秀，以38.5%的关注比例继续领跑冰箱市场。
    •海尔的关注度上升幅度最大，松下的关注度下跌幅度最大。

    从区域结构的角度来看：

    •华东、华北、华中的关注度呈上升趋势，其他地区均有所下滑。
    •华中地区的关注度上升幅度最大，华南地区下跌幅度最大。
    •七大区域市场的关注度排名较为稳定，只是华中和东北互换了位置。
    •海尔和西门子在七大区域市场均斩获关注度冠军和亚军之位。

    从产品结构的角度来看：

    •双开门占据市场绝对关注度主流，单开门冰箱1-6月关注度一路走高。
    •多开门冰箱的市场发展前景不利，第二季度的关注度一路下滑。
    •201-250升容积冰箱在市面上最受欢迎，180升以下容积销售潜力巨大。
    •第二季度，251-300升容积冰箱关注度持续下滑，销量堪忧。

    从价格走势的角度来看：

    •3000元内冰箱最受欢迎，占据市场68.4%的关注份额。
    •第二季度低价产品走俏，2000元内冰箱关注度持续升高。
    •第二季度，冰箱市场以降价为主旋律，平均价格下滑126元。
    •主流品牌双开门冰箱的市场均价在2000-2500元之间。