ZDC：诺基亚推上网本 是鸡肋还是机会

    引言：

    网易科技：8月24日消息，据《纽约时报》报道，全球最大的手机制造商诺基亚周一宣布将计划生产上网本电脑，从而进入一个竞争激烈但增长迅速的市场。

    在手机市场趋向饱和和成熟的情况下，诺基亚利用自己原有的强大的品牌效应，诺基亚进军上网本市场，扩大行业和产品范围，应该说是其在新的经济形势下做出的战略选择。特别是在3G通信技术的带动下，中国的上网本市场被看作一大块丰盛的蛋糕，市场潜力大，因此，以中国作为主战场的诺基亚推上网本不过是一个企业发展过程中的自然选择行为。

    ZDC认为诺基亚进军上网本市场，主要有以下几方面的原因，如下图所示：

(图)诺基亚推行上网本的几点原因

    (一)市场竞争条件下的选择

    在全球遭遇金融危机、手机需求下滑的大背景下，诺基亚的市场份额及利润率均有所下滑。2009年4月诺基亚公布的第一季度财报显示，其利润减少了96%。这不仅说明手机行业的利润在不断摊薄，也说明手机市场的竞争格局正在发生改变。

资料来源：Gartner(August 2009)

    近两年来，苹果、黑莓在智能手机市场突飞猛进的崛起，蚕食了诺基亚全球智能手机市场不少的份额。如上图所示，2009Q1，诺基亚智能手机市场份额为45.0%，较2008Q4降低了2.4个百分点。而黑莓、苹果的市场份额则较2008Q4均有所增长，尤其是苹果，2009Q1较2008Q4剧增了10.5个百分点，另外，HTC在智能手机市场的份额也增长了近2个百分点。智能手机市场，诺基亚面临着强大的竞争对手。

    诺基亚此次与微软联盟，推出上网本，除了为改变自己利润下滑的局面外，ZDC认为，诺基亚此举主要是为了迎战高端智能市场苹果、黑莓对自己形成的强大攻势。在手机行业里，有这样的一条规律：中低端产品是用来占领市场份额的，高端产品才是用来赚取利润的。

    近两年，智能手机的发展风生水起，正愈来愈成为手机厂商新的利润增长点，但随着手机市场竞争的加剧，智能手机的价格也已走下神坛，越来越平民化，因此，只有在第三代通信技术的支持下，发挥着强大移动互联网功能的高端智能手机才是手机厂商最大的利润增长利器。