(三) 产品结构

1、不同尺寸

（图3）2009年第二季度中国市场不同尺寸液晶电视关注比例分布

    第二季度，42英寸以25.2%的关注度成为最热门的液晶电视尺寸，32英寸在其后紧追不舍，关注比例为21.7%。37英寸先后超过40英寸和46英寸跻身关注度季军。不过，46英寸与其相差不多，仅有1.4个百分点的差距，很容易反超。三星、索尼目前都将46英寸作为促销重点，一旦有更多品牌促成其大幅降价，46英寸将很快夺回关注度季军的位置。

    40英寸和47英寸的关注度较为接近，分别为8.7%和7.1%。在42英寸的低价攻势下，三星、索尼的招牌尺寸40英寸也有些招架不住。再加上46英寸和52英寸很快成为大尺寸趋势的典型代表，40英寸的关注度排名逐渐退后。

    47英寸向来是价低但无人气，其关键在于47英寸属于大尺寸范畴，需要较大的居室环境，对一般的工薪家庭不太实用。而在购买能力较强的消费人群中，47英寸产品中的品牌影响力又不能满足用户身份地位的象征需求。因此47英寸目前所处的局面较为尴尬。ZDC认为，47英寸只有继续走低价高性价比的路线才能摆脱困境。

（图4）2009年1至6月主流尺寸液晶电视关注度走势对比（一）

    2009年1至6月，32英寸液晶电视的关注度先降后升，42英寸则震荡下行。37英寸向上跃进一步，46英寸则平稳前行。由此可见，37英寸应具有较强的销售潜力，而42英寸和32英寸仍旧充当市场的绝对主流。

（图5）2009年1至6月主流尺寸液晶电视关注度走势对比（二）

    2009年1至6月，40英寸液晶电视的关注度震荡上行，47英寸升高回落，52英寸缓慢下滑，55英寸持续攀升。55英寸是以52英寸替代品的身份进入市场的，其直线上升的势头彰显其未来的发展潜力。不过，就目前的情况来看，55英寸未必能取代52英寸液晶电视，因为52英寸液晶电视的售价也在大幅跳水，部分消费者对52英寸情有独钟，除非厂商停产52英寸产品。

2、不同分辨率

（图6）2009年第二季度中国市场不同分辨率液晶电视关注比例分布

    数据显示，第二季度分辨率为1920×1080的全高清液晶电视以60.7%的关注比例占据市场绝对主流。而分辨率为1366×768的高清液晶电视占有36.6%的关注份额，仍然具有一定的竞争实力。ZDC认为，虽然全高清的普及化趋势不可逆转，但目前还不能放弃高清液晶电视的市场。不过，厂商应该有计划的减少高清液晶电视的生产了。

（图7）2009年1至6月不同分辨率液晶电视关注度走势

    数据显示，1至6月，无论是全高清（分辨率1920×1080）还是高清（分辨率1366×768）液晶电视的关注度走势均比较平稳，ZDC认为二者将在这一比例上下浮动较长时间，除非厂商对某一种分辨率产品推出新的促销活动。

    具体而言，全高清液晶电视在第二季度先升后降，最终停留在58.6%。而高清液晶电视先降后升，最终停留在38.7%。高清电视留在市场的最主要理由一是价格便宜，二是受其他播放条件限制，全高清产品的收视效果与高清相差不多。